【摘 要】
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在市场营销这一范畴中的"市场营销"具有三重特性。第一,它是针对"市场",为了"市场"而进行营销行为,这是"市场营销"最主要的根基与前提;第二,它一定要进行"营"的行为,只有通过
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在市场营销这一范畴中的"市场营销"具有三重特性。第一,它是针对"市场",为了"市场"而进行营销行为,这是"市场营销"最主要的根基与前提;第二,它一定要进行"营"的行为,只有通过妥善的经营管理才能获得市场,这个"营"是"市场营销"的过程属性;第三,它把"销"作为落脚点,把销售作为目标,这是"市场营销"的目标指向。理解市场营销范畴的逻辑前提就是"市场营销"的三重性。针对市场营销范畴的分析研究和实战一定不能离开"市场"、"营"和"销"这三重"市场营销"的特性,这样才能促使市场营销真正的体现出自身的独特性,才能使针对市场营销的研究和实战应用获得符合实际的真正的价值。
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