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21世纪是知识经济的时代，知识经济作为一种创新经济，强调创新应成为经济增长的发动机，在知识经济条件下，企业的竞争力大小取决于创新力的强弱，营销创新力是其核心要素之一。实现我国经济在21世纪的可持续发展，关键在各个企业实现可持续发展，而企业的可持续发展就必须实行“洁净化”生产和营销，这就要求企业放弃传统的工业时代营销做法，进行营销创新。