【摘 要】
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随着新《旅游法》的颁布执行，对于以往不合法的经营模式进行了一定的约束，旅游者的消费心理也日益成熟，这对于环意国际旅行社品牌资源的可持续发展提供了很好的机会，是机遇同时也
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随着新《旅游法》的颁布执行，对于以往不合法的经营模式进行了一定的约束，旅游者的消费心理也日益成熟，这对于环意国际旅行社品牌资源的可持续发展提供了很好的机会，是机遇同时也是一种挑战。本文通过收集了解环意国际旅行社的创立背景、发展历程、市场定位及内部管理等方面的资料以及相关数据，运用VRIO模型对环意国际旅行社品牌资源的可持续竞争优势进行了深入剖析，并对其走可持续发展之路提出了一定的建议。希望环意国际旅行社的品牌资源能够为企业带来可持续竞争优势。
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