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在当今社会，商标作为企业的标志之一，已成为企业无形财产的重要组成部分，对商标权的保护也显得日益重要。商标反各假冒行为从商标权的角度应认定为一种商标侵权行为，其所侵害的是商标权人的独占使用权，即商标专用权的积极权能；从市场竞争的角度看，应将其认定为不正当竞争行为；从消费者权益角度，则属于欺诈消费者行为。