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“网红直播”营销模式对消费者购买行为影响研究
基金项目：江苏大学2020年度大学生实践创新训练计划项目，项目编号：202010299687X
摘 要：网红直播带货作为近年兴起的营销模式，对消费者购买行为产生极大影响。研究选取了当代大学生为样本，以江苏大学学生为例，采用问卷调查法对“网红直播”营销模式对消费者购买行为产生的影响进行研究。分析引起消费者购买行为的动因并进一步对消费者和商家提出意见及建议。