Mann Lao:设计师的天职是解决问题,美感只是个默认选项

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日本白石画廊的新形象。

  你未必听过Chiii Design这个公司,但你应该见过其设计作品之一。在超市收银台前,在深夜的便利店,总有人匆忙或隐晦地抓起货架上的一个小方盒,迅速付款,带着离开。在如今的中国市场,这个小方盒上有30%的几率会写着“冈本”两个字。
  作为一家创立于1934年的老牌日本公司,冈本最初其实是以橡胶制品起家的,制造皮筋、雨衣、轮胎这类产品。但创始人不满足于现状,一直在琢磨新的方向,终于在1969年研发出了突破行业极限的,仅有0.03毫米厚度的超薄安全套,后来又陆续将这个数字刷新到0.02、0.01毫米,并将市场扩展到了全球范围。
  而刘华智接到其负责人的业务询问时,发现这家老牌公司面临着头疼的问题:尽管它的业务拓展很快,但在全球不同地区的品牌形象却特别混乱,没有统一的识别性。“我特地去买了日本版、美国版、菲律宾版的冈本来对照,形象差别很大,根本看不出是同一家的产品。而且虽然品质技术好,但它的包装却缺乏竞争力。”
  冈本现任掌门人急需Chiii Design帮其解决的,便是这种问题。在刘华智看来,品牌形象绝不仅仅是一个小包装盒的设计:“顾客通常是在非常短的时间内,决定要抓下货架中哪一盒产品的。所以,产品形象的每一个细节都非常重要。”
  他为客户仔细分析了所有同类竞争品的设计细节,比如杜蕾斯、杰士邦等品牌等logo、占据面积大小,在小方盒上的位置,不同系列之间的协调和统一……“我们也为品牌重新设计了典雅的书法字体,并且反复调整它的位置,并且从不同系列产品的特色中,提取了相关的视觉元素,做成了彼此有区别但又协调统一的花纹。”
Chiii Design为冈本公司设计的新形象。
Chiii Design与Antalis合作设计的“火山咖啡礼盒”,获得过2018年德国IF设计奖。
Mann Lao刘华智
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