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本文以微博为研究对象，选取新浪微博为例，结合计划行为理论（TPB）等理论，归纳出微博用户共享行为的六个影响因素，并构建了影响因素模型。利用spss、amos软件探究影响路径，分析微博用户共享行为的影响因子，对假设进行验证。结果显示，信任和互惠这两个因素对微博用户的共享行为有明显的影响。本文还对企业用户、普通用户等不同类型的微博用户提出了相关建议。