摘要：在2018年8月21—22日召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记指出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好地引导群众、服务群众。县级基层媒体最接近基层群众，肩负着引导群众、服务群众的重要任务，如何增强自身实力，加快融合是县级媒体目前面临的巨大挑战。本文将以浙江省松阳县媒体融合为例，从机制、经营等方面实现融媒体建设进行简要论述。
　　关键词：融媒体; 松阳县; 服务群众
　　中图分类号：G4 文献标识码：A 文章编号：（2020）-179
　　党的十八大以来，党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展。从中央到省市各级媒体，都无一例外地加快融媒体建设的步伐。而基层县级媒体的融合，更是受到了各级党委、政府的高度重视。这也意味着推进媒体融合工作的重点，从省以上媒体融合工作重点延伸到基层媒体，从主干媒体拓展到了支系媒体，支系媒体的改革将促进国家媒体体系的全盘激活。大刀阔斧、如火如荼的县级媒体改革，必将改善基层政治生态，拓展传播渠道，更好地搭建党委政府与群众之间沟通桥梁。
　　一、何为融媒体
　　在传统观念中，媒体一般包括以图像、声音为传播渠道的广播电视媒体，和以文字为传播渠道的纸质媒体。而随着科技的进步，网络成为新的传播渠道，应孕而生的微博、微信等新生代媒体以时效快、受众广、阅读便利等方式不断冲击传统媒体。无可厚非，新生代媒体相较于传统媒体，有诸多的优势，但也有报道失实，缺乏客观性、具有排他性等缺点。如何让传统媒体与新生媒体相融共生，和谐发展，成为媒体未来发展的必然路径。因此，融媒体一词成为媒体界关注的新宠。
　　所谓融媒体，是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸、网络等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。它倡导的信息源中心化，是打破新旧媒体的壁垒和“界限”，把传统媒体与新媒体的优势进行有效结合，实现资源通融、传播互融共享、利益共融，实现信息的社会效益和经济效益的最大化。
　　二、松阳县加快融媒体建设的必要性
　　1、正规媒体数量缺少，传播渠道管理杂乱。目前我县官方媒体有松阳县广播电视台、新松阳报社，传播渠道以广播、电视、新松阳报纸三张传统渠道为主，辅以松阳政府网、松阳新闻网两家网站，松阳新闻微博，松阳发布、松阳广电、松阳新闻、松轩茶语等数个微信公众号。此外还有松阳万事通等民间个体公众号。
　　尽管新生媒体和传播渠道在不断增加，但是由于缺乏统一有效的管理，各个媒体在传播新闻讯息时，避不可免地会出现报送新闻讯息重复，甚至出现相左意见的局面。特别是民间个体媒介在不加证实的情况下，对讯息进行自我加工、渲染，并肆意传播，造成社会舆论混乱。因此，对于媒体进行有效管理，对传播渠道进行实时监控是必要的，也是必须的。融媒体建设将媒体、传播渠道进行有效管理，是保证信息准确的有效手段。
　　2、传统媒体运行资源匮乏，技术落后，难以追赶新兴媒体的脚步。以松阳县广播电视台为例，电视仅有两个频道，图文频道更是以完成政治任务为主要目的，在信息传播中始终无法发挥应有的作用，且主频道晚上两小时黄金时段，还要拿出四分之一转央视《新闻联播
　　》。广告的播出时间，国家也有明文规定。按照两个频道的总时间资源，何谈节目上的“分众化”、“专业化”。松阳台的受众主要是城乡群众，且以年龄偏大为主，他们早睡早起的生活习惯，让节目的收看率始终处于较低状态。
　　而融媒体可以充分借助互联网在资源上是“无限空间”的特点，很好地破解频道资源有限的难题。电视频道中一个十来分钟的节目、栏目，形不成气候，网站可对应专门开一个频道互为补充。广播电视对这些频道作导视性宣传，栏目和频道的所有内容全部在网站实施，把网站作为广播、电视资源的延伸，突破了传统媒体资源的有限性。
　　覆盖面狭窄、受众面过小。与央视、省市台相比，县级台还有一个致命的弱点——覆盖面小。无论是有线还是无线，基本上只能在本县所辖范围内覆盖。经常就有在外松阳人，或者来松阳的外地人，常常在询问在外地能否看松阳新闻。而我们的答案往往都是令人失望且尴尬的。尽管如今松阳广电微信公众号可以观看到部分节目，但是新闻传递，和覆盖面还是非常有限的。随着松阳的名声逐渐鹊起，如何更加打响松阳的品牌和名声。利用融媒体，扩大松阳媒体的受众面，突破了资源上的“有限”和覆盖上的“界限”，将会为松阳树立良好的形象，更多地为县外游客提供了解松阳的渠道，为在外的游子提供思乡的平台。
　　三、如何建设融媒体
　　1、加强政策支持，加大资金投入。全国宣传思想工作会议强调，县级融媒体将以县级广播电视台为主体，融合报纸、网站、微信、微博等县区内主要传播载体。如此多的传播载体，包括机构建制、人员配比、技术支撑，以及资金投入等，并非一家单个媒体单位可以实现融合。松阳融媒体建设，首先需要县委县政府大力支持，并创新相关机制体制建设，以明确的政策方向引导融媒体建设。
　　同时，融媒体融合各类资源，而广播电视台原本就比较落后的传播手段，陈旧的设备都不足以支撑媒体实现融合。加大资金投入，改善技术、设备等硬件设施，提升媒体就业者的福利待遇，进一步推进融媒体建设的步伐。
　　2、适量引入工商平台，大力引进优秀人才。融媒体建设并非只是简单的机构合并，而是复杂的资源、技术、设施、人才等方面的整合。因此，适量引入工商平台，大力引进优秀人才是融媒体发展的有效途径。以河南省汝州市融媒体中心为例，该中心是以河南大象融媒体技术有限公司为融媒平台总支撑，通过整合国家新媒体融合创新实验室、新华网、山东轻快云平臺、中广云视等全国业内领先团队的顶层设计，开发建设的具备跨媒体、跨网络、跨终端的技术应用平台。
　　当然在此过程中，不可避免地会出现工商资本管控媒体的声音。但这种引入的平台仅仅只是技术的支撑，传播的主体和具体内容依然牢牢掌握在基层党委政府的手中。融媒体依旧是党和政府的喉舌，传播的是社会正能量。而且，在人员管理上，以工作绩效为统一考核标准，强化正向激励，打通编外人才成长通道，吸引更多的人才加入进来。
　　立足本土优势，紧抓改革浪潮，加快推进融媒体建设。浙江省长兴县传媒集团总编辑王晓伟曾说：“原创、精品、深度、本土的内容”是县级媒体融合的最大优势;媒体融合没有一张放之四海而皆准的药方;媒体融合的核心就是移动互联网思维，极致、专注、口碑、快速，突出用户意识，用户在哪里，阵地在哪，融合就推进到哪里;做媒体，激情+坚持，才会找到自己的发展空间。
　　的确，本土文化一直以来就是县级媒体的立身之本，而媒体融合之后更是如此。当前，松阳的农耕文化、古村文化、民俗文化，乡村旅游、民宿经济等正以崭新的面貌出现在世人的眼前，而如何向世界传播好松阳的声音、展现松阳的形象，就需要紧抓当前改革的浪潮，拓展传播渠道，以更好、更快、更精准、更高效的融媒体运作，讲述松阳故事。