【摘 要】
：
借鉴认知反应模式和事前预测的4种模型,结合感知行为控制理论,探讨在一定强制性的视频贴片广告下,受众对平台、广告和品牌态度的转变与行为意向,进而探索视频平台、广告商、
论文部分内容阅读
借鉴认知反应模式和事前预测的4种模型,结合感知行为控制理论,探讨在一定强制性的视频贴片广告下,受众对平台、广告和品牌态度的转变与行为意向,进而探索视频平台、广告商、广告投放主三方之间的平衡策略。通过归纳文献与焦点小组访谈提出假设,对收集的数据进行了结构方程分析。结果表明:视频贴片广告的出现对视频平台的打击大于广告本身以及品牌;高品牌熟悉度组倾向沿品牌态度这一中枢路径影响行为意向,且感知控制正向显著影响品牌态度。而低品牌熟悉度组倾向沿广告态度这一边缘路径影响行为意向,且感知控制正向显著影响对平台的态度;高网络视频使用程度组对广告更习惯且更能够接受;女性组感知控制正向显著影响平台与品牌的态度。
其他文献
目的:探讨新柏氏电脑自动辅助阅片系统(Thin Prep imaging system,TIS)在大样本宫颈疾病普查中的临床应用价值。方法:选取2013年4月~2014年4月该院4 600例宫颈液基细胞涂片,
目的:探讨妊娠晚期炎症反应与产后抑郁症发生风险的关系。方法:从2014年1月~6月期间来该院行产前检查的孕妇中选取580例为研究对象,剔除49例拒绝孕晚期收集血样和21例拒绝进
<正>这种减肥新饮料并不含有某种新型药物,它含有的只是我们的身体每天都会产出的东西。配方的秘诀是酮,这是我们身体自然产出的微量而强大的能量来源,每当人体缺少碳水化合
通过对塔河油田不同区块、层位油气藏的圈闭形成期、油气注入期进行分析,认为塔河油田不同性质的原油成藏期始于海西运动晚期,延续至喜马拉雅运动期,分为海西运动晚期、燕山-
<正>临床上,局部淋巴结在肿瘤的诊断、分期和治疗中起着关键的作用。上皮来源的恶性肿瘤往往会发生局部淋巴结转移,这对分析这类病人的预后往往十分重要。尽管人们200年前就
企业内部审计是实现内部控制的重要手段,他可以保证利益方的信息对称,降低企业运营风险,保证企业健康发展。
军队院校是培养院校人才的摇篮,院校的管理水平和机制,制约着学员的整体素质,管理是提高院校整体战斗力水平的一个重要因素,逐渐显示出其巨大的潜力,各国军队院校围绕改进完
<正>2011年,国务院批准设立浙江舟山群岛新区。2013年,国务院批准实施《新区发展规划》。舟山从偏远海岛一跃成为我国首个以海洋经济为主题的国家级新区,开发建设上升为国家