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大学生创新创业对于解决就业难问题是一项重要举措。通过对体育类大学生在创业认知来源、创业环境认知、创业认知选择、创业能力认知及创业认知结果等方面的问卷调查和访谈,发现这类学生存在创业认知唤醒不足、创业认知脱离实际、创业选择单一以及创业认知、行为割裂等问题。在此基础上从学生个人和学校教育两个视角提出建议,以期改善体育类大学生创业认知困境的问题。