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为了排出全球100个最具价值的品牌，我们考虑了许多因素。参与排名的品牌必须符合以下条件：品牌的价值必须超过10亿美元，其海外市场所获利润约占总利润额的1／3，而且必须有可公开获得的营销和财务数据。这些条件使一些知名品牌，如Visa、沃尔玛、Mars和CNN等榜上无名。我们没有对母公司进行排名，这就是宝洁没有上榜的原因。航空公司也不在排名之列，因为我们很难区分其品牌以及航线、航行日程对销售额的影响程度。