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受众对大众传播的需求是一种精神和信息的需要,但不同的受众群体会有不同的需求。不同的受众群体,由于其文化水平、年龄结构、生活环境等方面的不同,会出现对媒体、传播内容的不同选择和理解。新闻受众的心理推动媒体的自我调整,调整后的媒体反过来＂再造＂受众＂新＂的＂接受心理＂。这就要求媒体努力增强服务意识,不断强化艺术意识,写精写活新闻。