【摘 要】
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在出版业市场化转型的时代环境中，学术图书营销面临巨大的挑战，如何积极应对、走出困局、寻求持续发展，是学术出版机构需要认真思考解决的问题。新媒体出版模式为学术出版提供了更为广阔的价值实现空间，精准营销策略通过对选题资源开发、读者市场、渠道开发等要素的管理，进一步实现了学术出版机构生产价值链的重塑。文章针对学术出版的营销策略以及在精准营销实现方面需要解决的问题，提出策略性建议。
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在出版业市场化转型的时代环境中，学术图书营销面临巨大的挑战，如何积极应对、走出困局、寻求持续发展，是学术出版机构需要认真思考解决的问题。新媒体出版模式为学术出版提供了更为广阔的价值实现空间，精准营销策略通过对选题资源开发、读者市场、渠道开发等要素的管理，进一步实现了学术出版机构生产价值链的重塑。文章针对学术出版的营销策略以及在精准营销实现方面需要解决的问题，提出策略性建议。
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