【摘 要】
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基于营销创新视角,区分技术驱动型与市场驱动型两类营销创新,探索营销动态能力驱动市场效能的作用机制。运用209家中小企业数据进行实证分析发现,营销动态能力对技术驱动型与
【机 构】
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重庆理工大学管理学院,中国社会科学院中小企业研究中心
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基于营销创新视角,区分技术驱动型与市场驱动型两类营销创新,探索营销动态能力驱动市场效能的作用机制。运用209家中小企业数据进行实证分析发现,营销动态能力对技术驱动型与市场驱动型营销创新,以及市场优势有积极作用,而对顾客满意无直接效应;技术驱动型营销创新积极影响市场优势,而市场驱动型营销创新对顾客满意有正向作用。
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