论文部分内容阅读
所谓绿色营销是指企业在充分满足消费需求，争取适度利润和发展水平的同时，注重自然生态平衡，减少环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会长远利益及其长久发展，将环境保护视为企业生存和发展的条件和机会的一种新型营销观念和活动．它通过资金投向的绿色化和绿色技术的发明运用，开展清洁生产，发展绿色产业和绿色产品，适度消费，以实现经济社会与环境的协调发展．它实质上就是将市场营销和环境保护结合起来，是实现可持续发展战略的有效手段，是21世纪市场营销发展的必然趋势．