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大数据时代的到来和互联网技术的发展,推动了精准广告的发展。本文在"场域理论"基础上,研究新媒体场域中精准广告"以消费者为中心"、高效投放并实时优化、重视内容和关系营销的传播策略,探讨其对于广告业的"精确制导"与"广而告之"结合、创意与技术结合、重构广告产业流程的产业重构效应。
大数据时代精准广告的传播策略及产业重构效应研究
【摘 要】
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大数据时代的到来和互联网技术的发展,推动了精准广告的发展。本文在"场域理论"基础上,研究新媒体场域中精准广告"以消费者为中心"、高效投放并实时优化、重视内容和关系营销
【机 构】
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河北经贸大学
【出 处】
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新闻世界
【发表日期】
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2016年08期
【基金项目】
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2016年度河北经贸大学硕士研究生创新计划项目
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