市场竞争激烈 挖掘机行业或酿巨变

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  2011年中国国内挖掘机实现销售18万台,与之相对的是截止2011年一季度国内挖掘机产能已超过30万台。
  出于对市场前景的乐观预测,越来越多的工程机械企业加紧扩大挖掘机产能,如卡特彼勒在完成对江苏吴江、徐州基地扩产之后,总产能将达到3.4万台;三一重机建立8万台的中长期计划;熔盛重工估计能在未来数年内建成3万台的液压挖掘机生产基地……
  按照主要挖掘机生产企业的扩张规划,到2014年,国内挖掘机产能将突破42万台,而市场销量呢?即便最乐观的估计也不过在30万台左右,而业内人士普遍认可的数据则是25万台。42:25,这就意味着将有约40%的生产线处于闲置状态,或者残酷点讲,将被淘汰!
  有人开始想起挖掘机行业的前车之鉴:国内一度有50多家装载机生产企业,产能超过30万台,但市场需求却只有不到10万台,为了抢夺份额,行业价格战肆虐,最终导致一台30万元的产品甚至只剩下不到1万元的利润。
  那么挖掘机是否将重走装载机的老路?业内观点不一,悲观主义者认为价格战将是必然结果,“利润率下滑的情况将很快出现。”而乐观主义者则依然看好行业发展前景,“至少在中大挖领域,依然将保有可观的利润空间。”
  我们来简单看一下挖掘机市场占有率情况,中国工程机械商贸网销售数据显示,除了2011年一飞冲天抢占并坐稳了第一宝座的三一,今年1-5月,市场前五强其它四强席位由日韩品牌掌控,六七位则是来自欧美的品牌,此“七强”的市场占有率几乎达到了60%。
  鉴于欧美系以及日系挖掘机产品在性能上的优越表现,这也意味着产品品质仍是制约用户选购的首要因素,而绝大多数中国品牌在这一层面存在硬伤,这一点绝非价格所能弥补。
  从这点来讲,乐观主义者是有充分的理由的,相较装载机领域的产品严重同质化,挖掘机领域具备相当的品牌区隔,对于一线品牌的产品及品牌优势,二三梯队要在短时间内实现追赶确实有难度。
  不过,无论悲观主义还是乐观主义者,大家对行业竞争加剧的看法却是一致的,严重过剩的产能意味着将有企业被淘汰出局,洗牌将不可避免,对于众企业而言,要想在残酷的淘汰赛中笑到最后,当务之急便是提升企业核心竞争力。
  如何提升核心竞争力?以下途径或可参考:与国外知名零部件企业加强合作,开发专供零部件,提升产品的性能;同时,企业应加强核心零部件的研发和生产,提升零部件的自有比例;提高产品智能化、信息化、自动化水平,丰富产品功能,逐步对现有机型进行升级换代;全面提升产品整体可靠性,逐渐缩小与欧美产品品质间的差距。
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