广告语陌生化的实现途径

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广告语的陌生化,通过对语言常规常识的有意偏离,造成受众语言理解与感受上的陌生,能变习见为新异,化腐朽为神奇,传递新颖鲜活的感受,具有不同寻常的效果.国内的广告语主要通过感情色彩的转移、词语的超常组合、"换义"、违反生活常识等途径实现其陌生化.
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