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创意让品牌任性
传统零售业大变革中的消费者黏性生存法
作为家居流通行业第一品牌红星美凯龙，2015年重磅出击，携手25hours创意团队与国际巨星OKGO乐队，一起打造一场“另类”视觉盛宴，以一镜到底及视错觉高品质广告片再掀国内创意新风潮。对于25hours创意团队来说，此次约3个月的历程，简直可以称得上是一场不可思议的鬼马挑战。
由25hours创意团队主理并携手格莱美大奖得主OKGO乐队，创造了这次“2天来了”促销盛宴。作为全球家居品牌典范的红星美凯龙，一直致力于将艺术引入生活，创领生活美学。艺术的美感在这支TVC中也表现的淋漓精致。25hours大胆采用“一镜到底+视错觉”的创意表现手法，既巧妙地传播“2天来了”的促销信息，又提升了红星美凯龙的品牌形象，带动整个家居行业的品质。原来家居行业也可以这么“潮”，这么“酷”。
25hours在最初提案时可谓是做足了准备，为了迎合此次“2天来了”最初主题“购痛快”，25hours创意团队以4条不同方向为“2天来了”量身打造创意脚本，每一条都可谓独具特色，从不同方向和角度来体现2天购痛快的主题。其中创意之一“OK GO篇”对于25hours而言，是此次4个脚本中最大胆前卫的创意之一，也是最力推的一个创意，其灵感则来自于美国乐团OK GO，作为一个另类的摇滚乐队，OK GO自成队以来一直坚持着以拍摄搞怪、脑洞大开的MV来呈现自己对于音乐与创意的独特见解。他们所出的作品中，“Here It Goes Again ”更获得了格莱美最佳音乐短片奖，而他们玩转错位视觉，一镜到底的拍摄特色，令众多国内外网友都对其赞口不绝。25hours创意团队十分欣赏他们的MV以及他们一直以来勇于创新的创意精神，突发奇想，决定借鉴OKGO的MV中的创意元素，融合家具与人物互动，将视错觉的效果运用在家居上面，以一镜到底的表现方式玩转一个前卫大胆的“2天来了”的家居视觉盛宴，而这样的想法对于25hours创意团队而言，是十分兴奋的，也是十分有挑战的，因为所涉及的不确定因素是非常多的。
为此，25hours创意团队在最初提案时，对此创意也抱着一种忐忑的心情，在一一向红星美凯龙企划部提交创意后，“OK GO篇”的创意竟然得到了企划部的高度认同，在他们看到OK GO乐队的reference后，也对此创意赞叹不绝，并和25hours创意团队不谋而合地心生一个更大胆的想法，直接有请美国OK GO乐队与25hours创意团队一起，跨国合作，将“2天来了”通过一镜到底以及奇妙错位视觉创意玩转下去，创造一个最与众不同的促销活动，为红星美凯龙创造更有力的品牌价值。
用创意引爆促销，带来长期的品牌溢价
促销信息完美融入创意视觉表现，告别声嘶力竭式的叫嚣，给人带来的粗糙感、精致且新颖的创意表现手法，既扩大了品牌的传播，又提升品牌形象，为红星美凯龙的国际化出了一份力量。国内家居行业品牌在消费者的心中，长期留有品质感不佳，山寨的印象，而选用美国流行乐队与国内各路家居品牌通过如此的“创意反应”，将给消费者带来全新的感觉，不但可以帮助品牌建立忠诚度，而且可以提高受众品牌的认知。红星美凯龙的目标消费群对家居产品的要求不仅要满足基本功能，而且渴望体现个人的生活理念和品位。而这一次红星美凯龙不仅打促销卖家居，而且用如此创新，如此个性的方式，传播给消费者一种耳目一新的感觉，哇，家居品牌也可以做成这样！显然，这将给参与其中的家居厂商带来长期的品牌溢价。
自红星美凯龙2天来了视频投放后，迅速得到各界巨大的反响。视频一经投放，就收到可喜的数据，微信、微博、知乎全平台传播，各类人群全覆盖。各平台视频点击量989万，youtube上线两天点击量达35万；微博平台22W人次转发，1.2W评论。微信平台25W人次阅读。知乎平台上线24小时即登上知乎每日精选，问题浏览量达到1.4万。469个用户全程关注订阅该问题，媒体初步估价100W。探班事件在广告门官方网站上获得1W4的曝光。海外媒体也对此次红星美凯龙“2天来了”产生很大兴趣，国外与《财富》和《商业周刊》齐名的美国最具影响力的商业杂志之一《Fast Company》网站，自发报道此次事件。Buzzfeed，Yahoo Homes等众多知名新闻平台争相报道，并给予了非常高的评价。
“2天来了”不负众望地带来高品质的产出以及出乎预期的增值回报，再次证明了好的创意给品牌带来的无限价值。此次媒体增值价值难以估计，大大提升了红星美凯龙品牌的国际形象及海外知名度。
陶磊简介：
陶磊，上海25HOURS广告公司任合伙人及执行创意总监。
中国美术学院视觉传达系毕业，1997年起涉足广告行业，先后进入上海天联广告公司(BBDO shanghai)、上海奥美广告公司（Ogilvy shanghai），上海李奥贝纳公司（Leo Burnett shanghai）任创意群总监。
时任上海25HOURS广告公司合伙人及执行创意总监。以丰富的广告阅历和独特的个人魅力领衔资深强劲的策略创意团队，先后服务红星美凯龙、美国辉瑞制药、锐澳酒业、公牛集团、开米、好时、飞利浦、光明乳业、纽迪西亚、志邦橱柜等国内外知名大型企业，屡屡创下辉煌营销战绩。
近年来陶磊更是发扬公益精神，用创意传播公益理念，助力上海宋庆龄基金会公益事业。
传统零售业大变革中的消费者黏性生存法
作为家居流通行业第一品牌红星美凯龙，2015年重磅出击，携手25hours创意团队与国际巨星OKGO乐队，一起打造一场“另类”视觉盛宴，以一镜到底及视错觉高品质广告片再掀国内创意新风潮。对于25hours创意团队来说，此次约3个月的历程，简直可以称得上是一场不可思议的鬼马挑战。
由25hours创意团队主理并携手格莱美大奖得主OKGO乐队，创造了这次“2天来了”促销盛宴。作为全球家居品牌典范的红星美凯龙，一直致力于将艺术引入生活，创领生活美学。艺术的美感在这支TVC中也表现的淋漓精致。25hours大胆采用“一镜到底+视错觉”的创意表现手法，既巧妙地传播“2天来了”的促销信息，又提升了红星美凯龙的品牌形象，带动整个家居行业的品质。原来家居行业也可以这么“潮”，这么“酷”。
25hours在最初提案时可谓是做足了准备，为了迎合此次“2天来了”最初主题“购痛快”，25hours创意团队以4条不同方向为“2天来了”量身打造创意脚本，每一条都可谓独具特色，从不同方向和角度来体现2天购痛快的主题。其中创意之一“OK GO篇”对于25hours而言，是此次4个脚本中最大胆前卫的创意之一，也是最力推的一个创意，其灵感则来自于美国乐团OK GO，作为一个另类的摇滚乐队，OK GO自成队以来一直坚持着以拍摄搞怪、脑洞大开的MV来呈现自己对于音乐与创意的独特见解。他们所出的作品中，“Here It Goes Again ”更获得了格莱美最佳音乐短片奖，而他们玩转错位视觉，一镜到底的拍摄特色，令众多国内外网友都对其赞口不绝。25hours创意团队十分欣赏他们的MV以及他们一直以来勇于创新的创意精神，突发奇想，决定借鉴OKGO的MV中的创意元素，融合家具与人物互动，将视错觉的效果运用在家居上面，以一镜到底的表现方式玩转一个前卫大胆的“2天来了”的家居视觉盛宴，而这样的想法对于25hours创意团队而言，是十分兴奋的，也是十分有挑战的，因为所涉及的不确定因素是非常多的。
为此，25hours创意团队在最初提案时，对此创意也抱着一种忐忑的心情，在一一向红星美凯龙企划部提交创意后，“OK GO篇”的创意竟然得到了企划部的高度认同，在他们看到OK GO乐队的reference后，也对此创意赞叹不绝，并和25hours创意团队不谋而合地心生一个更大胆的想法，直接有请美国OK GO乐队与25hours创意团队一起，跨国合作，将“2天来了”通过一镜到底以及奇妙错位视觉创意玩转下去，创造一个最与众不同的促销活动，为红星美凯龙创造更有力的品牌价值。
用创意引爆促销，带来长期的品牌溢价
促销信息完美融入创意视觉表现，告别声嘶力竭式的叫嚣，给人带来的粗糙感、精致且新颖的创意表现手法，既扩大了品牌的传播，又提升品牌形象，为红星美凯龙的国际化出了一份力量。国内家居行业品牌在消费者的心中，长期留有品质感不佳，山寨的印象，而选用美国流行乐队与国内各路家居品牌通过如此的“创意反应”，将给消费者带来全新的感觉，不但可以帮助品牌建立忠诚度，而且可以提高受众品牌的认知。红星美凯龙的目标消费群对家居产品的要求不仅要满足基本功能，而且渴望体现个人的生活理念和品位。而这一次红星美凯龙不仅打促销卖家居，而且用如此创新，如此个性的方式，传播给消费者一种耳目一新的感觉，哇，家居品牌也可以做成这样！显然，这将给参与其中的家居厂商带来长期的品牌溢价。
自红星美凯龙2天来了视频投放后，迅速得到各界巨大的反响。视频一经投放，就收到可喜的数据，微信、微博、知乎全平台传播，各类人群全覆盖。各平台视频点击量989万，youtube上线两天点击量达35万；微博平台22W人次转发，1.2W评论。微信平台25W人次阅读。知乎平台上线24小时即登上知乎每日精选，问题浏览量达到1.4万。469个用户全程关注订阅该问题，媒体初步估价100W。探班事件在广告门官方网站上获得1W4的曝光。海外媒体也对此次红星美凯龙“2天来了”产生很大兴趣，国外与《财富》和《商业周刊》齐名的美国最具影响力的商业杂志之一《Fast Company》网站，自发报道此次事件。Buzzfeed，Yahoo Homes等众多知名新闻平台争相报道，并给予了非常高的评价。
“2天来了”不负众望地带来高品质的产出以及出乎预期的增值回报，再次证明了好的创意给品牌带来的无限价值。此次媒体增值价值难以估计，大大提升了红星美凯龙品牌的国际形象及海外知名度。
陶磊简介：
陶磊，上海25HOURS广告公司任合伙人及执行创意总监。
中国美术学院视觉传达系毕业，1997年起涉足广告行业，先后进入上海天联广告公司(BBDO shanghai)、上海奥美广告公司（Ogilvy shanghai），上海李奥贝纳公司（Leo Burnett shanghai）任创意群总监。
时任上海25HOURS广告公司合伙人及执行创意总监。以丰富的广告阅历和独特的个人魅力领衔资深强劲的策略创意团队，先后服务红星美凯龙、美国辉瑞制药、锐澳酒业、公牛集团、开米、好时、飞利浦、光明乳业、纽迪西亚、志邦橱柜等国内外知名大型企业，屡屡创下辉煌营销战绩。
近年来陶磊更是发扬公益精神，用创意传播公益理念，助力上海宋庆龄基金会公益事业。