郭星：有了准确的消费者定位和产品定位，而且要渠道能够真正发力，企业必须把自己想要表达的意思传递到消费者，不单单是以广告的形式，还包括活动、媒体报道、口碑等等，其实是一个整合传播的过程。
　　彭鸿斌：我们主要通过宣传“运动型”地板的产品来宣传我们的品牌，考虑了三点：
　　首先考虑的是有可能买我们产品的消费者在哪儿，选择他们接触的媒介。我们的消费者25—35岁的人居多，通过专卖店广告是必然的，同时，像年轻的、充满活力的消费者热爱上网，所以网络电子广告我们也在做。
　　第二是把我们的信息对位的传达给这群消费者。请田亮做代言，把“运动型地板，帮你做运动，健康、快乐”的信息传达给他们，同时，以专卖店为媒介，不断地影响目标人群的心智。
　　第三点就是坚持下去。所以我们考虑要按照现在的模式保持一年半的强势宣传，要不断地传播“运动型”地板概念，包括通过新闻、事件营销等等手段。
　　但是，知名度是品牌价值增长的基础。而中国处在一个变革的时代，发展非常快，不像国外已经形成沉淀，每个层次的人群非常清楚，人群并不清晰，在沟通方面，如何更快地在消费者心目中树立品牌形象，让其了解产品，提高知名度，还请施炜老师赐教。
　　施炜：按照整合传播的理论，整合传播包括内容、途径、人员等等方面。莱茵阳光品牌传播的焦点、核心的概念已经有了，所以实际上关键就在于媒体组合、传播方式组合、途径组合的问题。那么，总体上讲，首先还是要考虑消费者的认知规律。
　　消费者首先是对品牌有一点印象。那么，企业可以围绕这个印象找一些相对固化的媒体，能够长期存在，能够让消费者反复接触到这个品牌，使品牌装进消费者的脑子。此时的媒体组合，可以是路牌、店招、车身等等。这一步，消费者并没有形成兴趣和购买，只要能够让消费者建立印象就达到目的了。
　　接下来考虑第二个层面，能不能让消费者产生一些兴趣，甚至是产生喜好。一般来说需要强势的媒体，比如电视和报纸，通过强势媒体的广告重复将品牌展现在消费者眼前，使其与消费者脑海中已经形成的印象呼应，将品牌的印象强化，引起其注意。
　　第三个层面是建立消费者深度的认知甚至喜爱。这个时候就需要一种非常有效或者有说有力、强势的传播方式，在短时间内来点爆消费者需求。前面工作就像油在热锅中一样，属于预热，现在需要放点花椒之类的，让油炸开锅。当然还要考虑成本问题，比如尽可能以事件切入，来引爆消费。地板不是潮流型消费品，而是耐用消费用品，事件营销的效果可能比较好。比如可以组织家庭活动——比如家庭运动会等等，提倡低门槛、广泛参与、趣味性等等，增进家庭和睦。当然，这些都要求公司必须要有很强的营销能力，这种引爆不一定是全国性的，可以在一个地区引爆。