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从1984年潍坊举办第一届国际风筝会,到今已成功举办了27届。27年来,潍坊国际风筝会一路走来,从含苞初放到芬芳满园,走出了一条创新发展的市场化运作之路。因为创新,潍坊国际风筝会常办常新,长盛不衰,成为营销潍坊城市品牌的重要载体。风筝会已变成潍坊老百姓的节日。
创新是风筝会的灵魂
27年来,潍坊国际风筝会一直在创新,这也是她之所以常办常新、长盛不衰的一个重要原因。可以说,创新是风筝会的灵魂。正是因为创新,我们在全国开创出了“风筝牵线、文体搭台、经贸唱戏”的办会模式,为诸多城市所效仿;因为创新,我们趟出了“政府主办、社会参与、市场运作”的市场化路子,破解了困扰许多城市的节会可持续发展难题;还是因为创新,世界风筝都潍坊风筝文化传播中心的地位愈加巩固。
2010年以来,潍坊市委、市政府主要领导先后对办好风筝盛会,弘扬风筝文化,做强做大风筝产业提出明确要求。市委书记张新起指出:“风筝是潍坊文化之魂,来之不易的品牌,只能做强,不可偏废……”许立全市长强调:“潍坊国际风筝会是集风筝、文化、节庆、会展、经贸、旅游、宣传、外事等于一体的综合性国际性盛会。通过风筝牵线,使潍坊进一步走向了世界,世界更加了解了潍坊。风筝会已经成为潍坊亮丽的城市名片,成为全市人民的骄傲,也为诸多兄弟城市所羡慕。”有了这样的理念,我们也就有了创新的动力和源泉。
内容和形式要创新。风筝会借鉴其他成功节会的做法,从内容到形式上一直在不断地创新。但不管怎么创新,都必须明确风筝的主体地位。风筝会的主体首先是风筝,要是没有风筝,风筝会也就失去了本源。风筝扎制的创新要放在首位。要加大对风筝的科研力度、投入的力度、学习借鉴的力度,把世界上最新的科技、最新的材料吸引过来,这样我们才能保持领先的地位。我们评风筝大师,评风筝明星,委托高校培养风筝扎制人才,注重风筝商标的注册等,都是为了走一条可持续发展的产业化之路。目前,一个集研发、生产、销售、旅游、传播于一体的风筝批发交易市场已经开始运作。
品牌要创新。像开幕式大型文艺演出、世界风筝锦标赛等活动每年都有创新,已经打造成了风筝会的品牌活动。开幕式大型文艺演出已经完全实现了市场化运作,其品牌价值正在日益显现;世界风筝锦标赛已经连续举办了六届,这是由国家体育总局,国际风筝联合会主办的国内最高水准和最高水平的风筝赛事。这两个活动现在都和主流媒体合作,央视进行录播,其影响力是全国性甚至是世界性的。风筝会是个母品牌,下面又有这么多的子品牌,品牌叠加,其效力必然更加彰显。
风筝会是潍坊最亮丽的一张城市名片
一进北海路,大家都会看到,路灯是风筝的造型,这就是风筝会的作用,她在改变一座城市的建筑、文化,甚至是人们的生活。历经27届的精心打造,潍坊国际风筝会已经成长为潍坊最亮丽的一张城市名片,从某种意义上可以这么说,是风筝会把潍坊的城市品牌营销到了全国乃至世界。
一个企业,必须有自己的营销战略、市场定位和品牌形象。同样,一个城市也必须有自己的发展战略、市场定位和品牌形象。企业发展离不开营销,城市发展更离不开营销。一个城市没有营销,就会在前进中迷失方向,就会在城市竞争中黯然失色。一句话,没有精髓和特色的城市,就等于一座没有生命的孤城。
一个城市应该有自己的定位,找准自己在座标轴中的位置,进而宣传自己的独特位置。现代经济已进入了注意力经济时代,一个城市究竟有哪些方面能吸引人,能引起人们的注意力和兴趣,已变得越来越重要。现代的城市不需要平庸和沉默。
风筝会是潍坊古老的风筝文化和现代城市营销理念相结合的产物。也就是说,通过风筝,潍坊找到了一个位置,一个自己走向世界,也让世界了解自己的位置。事实已经证明,我们这个位置找得很准。
一说到风筝,人们就想到潍坊;一说到潍坊,人们就想到风筝。这就是风筝会营销的作用。可以这么说,以节会的方式,青岛啤酒节在营销着青岛,大连服装节在营销着大连,潍坊风筝会在营销着潍坊。我们也坚信,有风筝会这张营销门票,潍坊的城市竞争力必将越来越强。
风筝会是潍坊人的节日
风筝会办得成功与否,老百姓的满意度是一个重要衡量指标。没有群众参与的节会肯定不是一个好节会,也肯定不会有长久的生命力。潍坊国际风筝会能连续成功举办27届,成为在全国有重要影响力的节会,群众的积极参与起到了很大的助推作用。
2010年的风筝会,我们更加注重群众的参与性,目标就是办成潍坊老百姓的节日,让潍坊改革发展的成果更多地惠及普通老百姓。为了实现这一目标,我们做了以下几个方面的努力:
在活动设置上更加注重群众的参与性,群众可以无门槛或低门槛参与。像第27届潍坊国际风筝会开幕式“中国电信·天翼之夜”大型文艺演出、万人放飞表演暨第六届世界风筝锦标赛、中国(潍坊)第三届文化艺术展示交易会暨全国木版年画联展、潍坊风筝大赛、“风筝情”狂欢大巡游、第三届中国(潍坊)风筝产品交易会、“三河情”潍坊龙舟表演赛、庆“五一”市区万人风筝放飞表演暨潍坊风筝放飞青岛启动仪式等活动群众都可以无门槛或者低门槛参与。同时,开幕式演出门票价格也降低了,让更多群众一睹艺术盛宴。
(作者为国际风筝联合会副秘书长、潍坊国际风筝会办公室主任)
创新是风筝会的灵魂
27年来,潍坊国际风筝会一直在创新,这也是她之所以常办常新、长盛不衰的一个重要原因。可以说,创新是风筝会的灵魂。正是因为创新,我们在全国开创出了“风筝牵线、文体搭台、经贸唱戏”的办会模式,为诸多城市所效仿;因为创新,我们趟出了“政府主办、社会参与、市场运作”的市场化路子,破解了困扰许多城市的节会可持续发展难题;还是因为创新,世界风筝都潍坊风筝文化传播中心的地位愈加巩固。
2010年以来,潍坊市委、市政府主要领导先后对办好风筝盛会,弘扬风筝文化,做强做大风筝产业提出明确要求。市委书记张新起指出:“风筝是潍坊文化之魂,来之不易的品牌,只能做强,不可偏废……”许立全市长强调:“潍坊国际风筝会是集风筝、文化、节庆、会展、经贸、旅游、宣传、外事等于一体的综合性国际性盛会。通过风筝牵线,使潍坊进一步走向了世界,世界更加了解了潍坊。风筝会已经成为潍坊亮丽的城市名片,成为全市人民的骄傲,也为诸多兄弟城市所羡慕。”有了这样的理念,我们也就有了创新的动力和源泉。
内容和形式要创新。风筝会借鉴其他成功节会的做法,从内容到形式上一直在不断地创新。但不管怎么创新,都必须明确风筝的主体地位。风筝会的主体首先是风筝,要是没有风筝,风筝会也就失去了本源。风筝扎制的创新要放在首位。要加大对风筝的科研力度、投入的力度、学习借鉴的力度,把世界上最新的科技、最新的材料吸引过来,这样我们才能保持领先的地位。我们评风筝大师,评风筝明星,委托高校培养风筝扎制人才,注重风筝商标的注册等,都是为了走一条可持续发展的产业化之路。目前,一个集研发、生产、销售、旅游、传播于一体的风筝批发交易市场已经开始运作。
品牌要创新。像开幕式大型文艺演出、世界风筝锦标赛等活动每年都有创新,已经打造成了风筝会的品牌活动。开幕式大型文艺演出已经完全实现了市场化运作,其品牌价值正在日益显现;世界风筝锦标赛已经连续举办了六届,这是由国家体育总局,国际风筝联合会主办的国内最高水准和最高水平的风筝赛事。这两个活动现在都和主流媒体合作,央视进行录播,其影响力是全国性甚至是世界性的。风筝会是个母品牌,下面又有这么多的子品牌,品牌叠加,其效力必然更加彰显。
风筝会是潍坊最亮丽的一张城市名片
一进北海路,大家都会看到,路灯是风筝的造型,这就是风筝会的作用,她在改变一座城市的建筑、文化,甚至是人们的生活。历经27届的精心打造,潍坊国际风筝会已经成长为潍坊最亮丽的一张城市名片,从某种意义上可以这么说,是风筝会把潍坊的城市品牌营销到了全国乃至世界。
一个企业,必须有自己的营销战略、市场定位和品牌形象。同样,一个城市也必须有自己的发展战略、市场定位和品牌形象。企业发展离不开营销,城市发展更离不开营销。一个城市没有营销,就会在前进中迷失方向,就会在城市竞争中黯然失色。一句话,没有精髓和特色的城市,就等于一座没有生命的孤城。
一个城市应该有自己的定位,找准自己在座标轴中的位置,进而宣传自己的独特位置。现代经济已进入了注意力经济时代,一个城市究竟有哪些方面能吸引人,能引起人们的注意力和兴趣,已变得越来越重要。现代的城市不需要平庸和沉默。
风筝会是潍坊古老的风筝文化和现代城市营销理念相结合的产物。也就是说,通过风筝,潍坊找到了一个位置,一个自己走向世界,也让世界了解自己的位置。事实已经证明,我们这个位置找得很准。
一说到风筝,人们就想到潍坊;一说到潍坊,人们就想到风筝。这就是风筝会营销的作用。可以这么说,以节会的方式,青岛啤酒节在营销着青岛,大连服装节在营销着大连,潍坊风筝会在营销着潍坊。我们也坚信,有风筝会这张营销门票,潍坊的城市竞争力必将越来越强。
风筝会是潍坊人的节日
风筝会办得成功与否,老百姓的满意度是一个重要衡量指标。没有群众参与的节会肯定不是一个好节会,也肯定不会有长久的生命力。潍坊国际风筝会能连续成功举办27届,成为在全国有重要影响力的节会,群众的积极参与起到了很大的助推作用。
2010年的风筝会,我们更加注重群众的参与性,目标就是办成潍坊老百姓的节日,让潍坊改革发展的成果更多地惠及普通老百姓。为了实现这一目标,我们做了以下几个方面的努力:
在活动设置上更加注重群众的参与性,群众可以无门槛或低门槛参与。像第27届潍坊国际风筝会开幕式“中国电信·天翼之夜”大型文艺演出、万人放飞表演暨第六届世界风筝锦标赛、中国(潍坊)第三届文化艺术展示交易会暨全国木版年画联展、潍坊风筝大赛、“风筝情”狂欢大巡游、第三届中国(潍坊)风筝产品交易会、“三河情”潍坊龙舟表演赛、庆“五一”市区万人风筝放飞表演暨潍坊风筝放飞青岛启动仪式等活动群众都可以无门槛或者低门槛参与。同时,开幕式演出门票价格也降低了,让更多群众一睹艺术盛宴。
(作者为国际风筝联合会副秘书长、潍坊国际风筝会办公室主任)