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中国的舆论研究已跨越百年以上历程，但舆论学作为一门独立分支学科的建设仍有大量工作要做，其努力的方向可用“科学的”“中国的”和“当代的”三个关键词来阐释。“科学的”是指要建构起严谨的学科框架，不断提高基础理论研究水平；“中国的”是相对于西方舆论研究而言，要能形成中国自己的话语体系和研究特色；“当代的”是相对于近现代舆论研究而言，要能以新的理念和思想方法分析和回应现实中不断出现的新现象、新热点、新问题，并能充分利用当代社会科学乃至自然科学研究中不断涌现的新技术、新方法来提升舆论研究的效果。