【摘 要】
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2010年12月27日,凯迪拉克90秒广告《一触即发》掀起国内定制微电影的广告浪潮。本文试图从传播理论的角度,阐释定制微电影的三种传播方式:让消费者初步关注(即简单的审美关注
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2010年12月27日,凯迪拉克90秒广告《一触即发》掀起国内定制微电影的广告浪潮。本文试图从传播理论的角度,阐释定制微电影的三种传播方式:让消费者初步关注(即简单的审美关注);对其产生较高的兴致、通过相关搜索深度了解、通过社交网络分享转发实现二次主动传播(即直接的情感关注与间接的价值认同);通过微电影能够让消费者直接购买其产品或品牌,带动起销售的增长(即较直接产生商业价值的关注)。并探讨相关网络技术对注意力传播的影响。
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