论文部分内容阅读
摘要：珠宝经济的发展在中国一直处于一个矛盾的发展阶段，首先是总体发展处于上升趋势，市场逐步建立完整，中国珠宝消费市场巨大，潜力巨大;但是发展底蕴不足，市场规则不健全，没有享誉国际的珠宝品牌，市场产品设计固化，很难进一步打开国际市场，并且随着现代社会的进步，原本的發展模式已经不再适合于现代社会，针对珠宝经济的升级已经迫在眉睫。同时，新媒体时代的来临也为珠宝经济的发展开辟出了一条新的道路，提供了一种新型的运营模式，在新时代背景下珠宝品牌发展不仅要重视质量数量还用注重打造自己的品牌神话，结合现代新媒体加强宣传，也要突破传统思维的限制才能引领潮流。
关键词：珠宝经济;珠宝品牌;新媒体运营
珠宝经济是一种国际性非常鲜明的经济商品之一，其鲜明的经济特点，以及发展的方式都与资本贴近的升值保值收藏的价值特点，在新时代背景下，珠宝的销售和品牌定位以及珠宝公司的价值定位都极大地受国际性的经济运转影响，在这背景下，大数据，品牌研究升级，资本并购，材料研究和学术科研贡献，新兴媒体销售拓展，已经成为珠宝发展市场的动力和基础，也是影响竞争力的重要因素。
1.珠宝品牌的升级研究珠宝品牌的“造神时代”
自从珠宝业品牌的创立，为世界所知名的比如梵克雅宝，宝格丽，卡地亚，Tiffany，海瑞·温斯顿等品牌，他们所造就的奢侈品行业的神话，是融合了世人普遍追求的，极致浪漫主义和设计工艺的独特加持，在时代的特点下，做到引领风尚的变化，真正做到牵引顾客的作用。梵克雅宝在结合理想化，浪漫主义，以及诗歌，歌剧，等文艺作品，所推出的每一系列都是设计和珠宝结合的经典之作，无论是小仙子，小精灵等自然元素的高级设计都是人们对梵克雅宝美好的向往和崇尚。而浪漫主义的融合是梵克雅宝在世界各文化元素的基础上，利用自身的文化地理国际名誉在被称为浪漫之国的法国成立并由两个家族联姻组成，而梵克雅宝这个名称也是两个家族的名称，因此不管是在国际声誉上，还是背后的家族历史都是这个品牌最初立足的要素之一，也是这个品牌给人在珠宝上的亲和性。
Tiffany在品牌上的知名度的成功是非常典型的例子，Tiffany所为人民非常喜爱的Tiffany蓝是经常被时尚界拿来设计的元素之一，也是人们非常喜爱的颜色之一，其独特的色彩单一化为主导，设计理念贴合大众对于现代审美时尚的追求，以及其最经典的由奥黛丽赫本参演的电影《Tiffany的早餐》更是给人们塑造了品牌的经典形象，在媒体上对其进行宣传，它的传播度和知名度是非常容易为大众接受和喜爱的，这也是结合了明星效应的结果。但就Tiffany近年来的表现而言，Tiffany在品牌与品牌之间的表现并不稳定，美国珠宝品牌Tiffany被“酩悦·轩尼诗-路易·威登集团（LVMH）”以158亿美元的价格成功收购。这表明品牌形象的经营在一定程度上也非常容易忽视，品牌竞争，市场占比，以及资本较量，珠宝行业目前“大有可为”。仅在2018年全球的珠宝市场规模达到180亿欧元，同年，珠宝腕表业务也为LV创造高达7亿的盈利，增幅达到了37%。LV在奢侈品行业已经非常的成功，并占有非常大的份额，而LV想要在珠宝行业大放异彩，从欧洲市场进军美国市场，需要Tiffany在美国的知名度作为基础，市场曝光度，因此Tiffany被收购，或者Tiffany去收购欧洲的某些奢侈品公司是品牌提升发展的一个方式，也是资本较量的必然结果，对此我们不做深刻研究。
2.珠宝品牌的竞争力和品牌之间的矛盾融合
珠宝品牌之间的竞争，品牌对市场调研的充分程度和品牌公司对于商品的运营销售模式，推广宣传模式是竞争力之间的摩擦手段，也是常用手段，那么在旧的运营系统下，如何去在时代更新的背景下进行新的改革，一方面是受政府对于材料，商业公司的改革制度，一方面受世界大环境的影响，在2020年对于深圳黄金珠宝等调研报告中，中国的表现可谓“一枝独秀”，中国黄金在供需方面的变动并不严重影响国民经济的运行，在一定程度上中国黄金也规避了通货膨胀，以及黄金避险仍然非常受追捧，交易量也持续上升，在2020年保持世界范围性的平稳与发展。而白银的优势也非常的明显，作为一种性价比非常高的贵金属，白银在中国的发展和交易量也具有非常优秀的表现，但是铂金因疫情的影响，中国市场比较趋于保守，需求较大，但供给不足，钻石和彩色宝石类则表现优秀，对于异形钻，彩钻彩色宝石，中国市场的需求正在逐步扩大，接受力也在上升。深圳珠宝产业的发展在一定程度上正在向国内，国外的市场创造新的发展机遇和拐点，珠宝市场激烈的品牌竞争，不仅在于背后的资本公司的较量，还在品牌如何去创造和创新运营模式，已迎接这次新的拐点，存在于人们日益增长的对美好生活的向往，和不充分不平衡的发展之间的矛盾，也完全在珠宝行业体现，品牌在竞争的同时也是社会矛盾的发展解决的契机，那如何去在这个矛盾中科学的，有效的结合时代特征的打造民族品牌，世界品牌。大众是消费的主体，这是一个共识，也是商品的归宿，如何在大众心目中去打造一个民族品牌，首先在价值观上要与民族的发展特性结合，要符合大众对于品牌的民族归属问题，要在新旧转换之间寻找新的创新点，在思想文焕如此繁荣的今天，要给新一代的人一个生活质量提升的依托，国内珠宝公司在这一点上可以借鉴国外的LV，香奈儿，卡地亚，梵克雅宝等珠宝公司，他们在时尚风尚的引领上也非常符合所依靠的文化载体，从而得以闻名世界成为国际顶级珠宝奢侈品公司。所以先要放弃对于品牌与品牌之间的产业偏见，在民众心目中去打造品牌形象。品牌效应与娱乐明星效应的双重结合品牌效应和明星效应结合的运用是绝大多数商品在销售经营上的一个重要手段，品牌在做好品牌形象之后，贴合明星带货效应，红毯效应，近年来红毯的聚焦性，曝光性，传播度，非常有力的彰显珠宝品牌的资金支持和品牌扩大影响力，这已经是品牌进行的综合性展览。
其偏重的设计性，展览性更加扩展了品牌的美学赏析眼界，也在一步一步的加大大众对于珠宝设计的多样性，多元化的接受程度。也在一定程度上也是不断加强品牌在国际的前期铺垫，中国元素和中国化的特点与世界融合，并进行宣传，在推动打破国际界限，和国际审美局限性的格局下有非常重要的影响力。另一方面在文化层面，文化的交流与融合是全球化趋势下必然的结果，也是品牌在新的时代下所要面临的挑战和机遇，在打造品牌的同时也是在打造一个新星，一个能为世界所接受的新星，结合世界的发展潮流，在主流文化和世界里，以一种积极的且正向输出的，起引领作用的，代表民族的世界的整体的共同价值的文化代表，这也是品牌在做升级和未来发展趋向的一种重要的观念理想目标，在无限的靠近的时候，说明品牌也在发展的更加具有未来的更多的可能性，这也是在明星效应的一种可取的社会影响因素，在总体上应该是取其精华，去其糟粕，推陈出新。 3.珠宝销售在新媒体时代的发展
2015-2020新媒体的急速发展新兴媒体行业的发展对珠宝业的发展有着巨大的贡献，在新媒体急速发展的今天，行业冲击，行业竞争变得异常激烈，由于新兴媒体的介入一方面加大了行业联系，产业整体改革，供给侧改革，另一方面在产品品牌宣传，产品影响力，知名度的扩大有着巨大贡献，因此在新媒体日益发展的今天，一个品牌如何做好新媒体的运营尤为重要，2015至2020年，新媒体的活动所带来的时效性，广泛性，时空性，互动性，等有着非常大的提高，世界于2015年进入新媒体时代，美国国内生产总值中数字娱乐占一半的比例，新技术新产品使用数字化娱乐全面超越传统传播媒介，日本也进行了全面改革，日本产业依托信息化技术进行了从早期媒体向现代媒体转型的转变。20世纪90年代后，国际上具有权威性的，知名的报刊发行量都下滑近50%，直到现在部分国家的报刊已经停刊，甚至破产。在信息化非常发达的今天，新媒体的发展和替换，仅以文化内容作为核心竞争力已经落后。新媒体的优势表现得非常明显，而也是现代品牌产业宣传的常用手段之一，现代新型媒体的出现，在一定程度上代替了人们的阅读方式，由于信息技术和网络技术的发展，电子智能设备的普及与人们生活水平的提高，传统阅读的篇幅冗长，阅读繁杂，自主选择性弱的特点使其已不适应现代社会，人们普遍倾向于快餐式阅读，时效性，信息量，信息类型和范围都非常的大，因此传统媒体已经在传播手段，传播时效上落后于新媒体。
新媒体在运营上利用自身的特点，进行传播的同时也在行业联合改革，利用大数据计算，实体行业线下体验优势，线上宣传广度优势，工厂或个人风格工艺技术的新星打造模式，等多重结合，形成新媒体的加持下行业矩阵革命的时代特点。
4.新媒体对于珠宝的影响
媒体对于珠宝的影响是显而易见的，不管是电视，电影艺术、综艺，访谈节目、短视频，直播、推文文案，公众服务号，这些都是珠宝在媒体上进行宣传的渠道，在新媒体的推动下，珠宝经济可以在2020年新冠疫情这种非常严峻的经济市场下，仍然可以维持一定的平稳，新媒体的贡献，必不可少。
新媒体的需要强大的文化内容作为支撑和核心文化内容在早期的传统媒体中是核心竞争力，虽然现在现代新媒体的冲击下，传统媒体的优势已现薄弱，但是，不变的是，媒体行业的支撑性内容将依旧是文化内容，这也是核心竞争力之一，现代人们阅读的快餐式阅读方式，是人们获得最新消息的方式途径，因此文案的编写显得尤为重要。如珠宝品牌DarryRing的“一生唯爱”的定制，在宣传文案中就表明：男士仅能凭身份证一生只能定制一枚戒指，送给心爱的人，以示“一生只爱你一人的至高承诺”是这两年来非常成功地案例之一，文案不止是文案，更结合了一种誓约，达到品牌和顾客，顾客和爱人的双方承诺，三方见证的一种仪式感。
时效性是珠宝品牌的知名度保证时效性是媒体的一个非常重要的特点，也是媒体进行信息推广报道的必要因素;珠宝品牌进行产品推广，产品调研，市场调研需要运用新媒体的数据，进行大数据分析，新媒体宣传和销售是现在很多珠宝公司进行人才招揽的重要条件，也是珠宝品牌的知名度，曝光率的保证。
5结语
在新时代背景下珠宝品牌的市场经濟发展，在发展的同时也要求质求量，既要注重发展过程中的资本累积，也要打造属于自己的品牌传奇。一方面在结合当代的供需关系进行改革，也要大胆创新，大胆运用新技术，新媒介，做好新领域的扩张，既注重文化内涵，就是有故事讲，有朗朗上口的文案;也要在形式上，设计上突破材料和传统设计思维，引领时尚，创造时尚，做好品牌与顾客的桥梁。
参考文献：
[1]陈卫星： 《传播的观念》，人民出版社 2004 年版，第 376 页.
[2]唐.舒尔茨 （Dorl Schuk）.全球整合营销传播.黄鹂，何西军.机械工业出版社.2012
[3]陈卫星;《新媒体的媒介学问题》，南京社会科学2016年，第二期
[4]戴维.阿克（David A.Aaker）. 品牌三部曲 2： 创建强势品牌（Building StrongBrands）. 吴进操.机械工业出版社. 2012
[5]冯刚;新媒体技术的思想政治教育功能研究[J]. 北京教育（德育）. 2009（10）
[6]汪頔;新媒体的发展趋势及其对价值观的影响[D].复旦大学，2013.
[7]史佳卿. 当代珠宝品牌的营销传播模式探究[D].中国地质大学（北京），2015.
[8]2020年深圳珠宝产业发展现状分析报告
陕西国际商贸学院 咸阳 712046
关键词：珠宝经济;珠宝品牌;新媒体运营
珠宝经济是一种国际性非常鲜明的经济商品之一，其鲜明的经济特点，以及发展的方式都与资本贴近的升值保值收藏的价值特点，在新时代背景下，珠宝的销售和品牌定位以及珠宝公司的价值定位都极大地受国际性的经济运转影响，在这背景下，大数据，品牌研究升级，资本并购，材料研究和学术科研贡献，新兴媒体销售拓展，已经成为珠宝发展市场的动力和基础，也是影响竞争力的重要因素。
1.珠宝品牌的升级研究珠宝品牌的“造神时代”
自从珠宝业品牌的创立，为世界所知名的比如梵克雅宝，宝格丽，卡地亚，Tiffany，海瑞·温斯顿等品牌，他们所造就的奢侈品行业的神话，是融合了世人普遍追求的，极致浪漫主义和设计工艺的独特加持，在时代的特点下，做到引领风尚的变化，真正做到牵引顾客的作用。梵克雅宝在结合理想化，浪漫主义，以及诗歌，歌剧，等文艺作品，所推出的每一系列都是设计和珠宝结合的经典之作，无论是小仙子，小精灵等自然元素的高级设计都是人们对梵克雅宝美好的向往和崇尚。而浪漫主义的融合是梵克雅宝在世界各文化元素的基础上，利用自身的文化地理国际名誉在被称为浪漫之国的法国成立并由两个家族联姻组成，而梵克雅宝这个名称也是两个家族的名称，因此不管是在国际声誉上，还是背后的家族历史都是这个品牌最初立足的要素之一，也是这个品牌给人在珠宝上的亲和性。
Tiffany在品牌上的知名度的成功是非常典型的例子，Tiffany所为人民非常喜爱的Tiffany蓝是经常被时尚界拿来设计的元素之一，也是人们非常喜爱的颜色之一，其独特的色彩单一化为主导，设计理念贴合大众对于现代审美时尚的追求，以及其最经典的由奥黛丽赫本参演的电影《Tiffany的早餐》更是给人们塑造了品牌的经典形象，在媒体上对其进行宣传，它的传播度和知名度是非常容易为大众接受和喜爱的，这也是结合了明星效应的结果。但就Tiffany近年来的表现而言，Tiffany在品牌与品牌之间的表现并不稳定，美国珠宝品牌Tiffany被“酩悦·轩尼诗-路易·威登集团（LVMH）”以158亿美元的价格成功收购。这表明品牌形象的经营在一定程度上也非常容易忽视，品牌竞争，市场占比，以及资本较量，珠宝行业目前“大有可为”。仅在2018年全球的珠宝市场规模达到180亿欧元，同年，珠宝腕表业务也为LV创造高达7亿的盈利，增幅达到了37%。LV在奢侈品行业已经非常的成功，并占有非常大的份额，而LV想要在珠宝行业大放异彩，从欧洲市场进军美国市场，需要Tiffany在美国的知名度作为基础，市场曝光度，因此Tiffany被收购，或者Tiffany去收购欧洲的某些奢侈品公司是品牌提升发展的一个方式，也是资本较量的必然结果，对此我们不做深刻研究。
2.珠宝品牌的竞争力和品牌之间的矛盾融合
珠宝品牌之间的竞争，品牌对市场调研的充分程度和品牌公司对于商品的运营销售模式，推广宣传模式是竞争力之间的摩擦手段，也是常用手段，那么在旧的运营系统下，如何去在时代更新的背景下进行新的改革，一方面是受政府对于材料，商业公司的改革制度，一方面受世界大环境的影响，在2020年对于深圳黄金珠宝等调研报告中，中国的表现可谓“一枝独秀”，中国黄金在供需方面的变动并不严重影响国民经济的运行，在一定程度上中国黄金也规避了通货膨胀，以及黄金避险仍然非常受追捧，交易量也持续上升，在2020年保持世界范围性的平稳与发展。而白银的优势也非常的明显，作为一种性价比非常高的贵金属，白银在中国的发展和交易量也具有非常优秀的表现，但是铂金因疫情的影响，中国市场比较趋于保守，需求较大，但供给不足，钻石和彩色宝石类则表现优秀，对于异形钻，彩钻彩色宝石，中国市场的需求正在逐步扩大，接受力也在上升。深圳珠宝产业的发展在一定程度上正在向国内，国外的市场创造新的发展机遇和拐点，珠宝市场激烈的品牌竞争，不仅在于背后的资本公司的较量，还在品牌如何去创造和创新运营模式，已迎接这次新的拐点，存在于人们日益增长的对美好生活的向往，和不充分不平衡的发展之间的矛盾，也完全在珠宝行业体现，品牌在竞争的同时也是社会矛盾的发展解决的契机，那如何去在这个矛盾中科学的，有效的结合时代特征的打造民族品牌，世界品牌。大众是消费的主体，这是一个共识，也是商品的归宿，如何在大众心目中去打造一个民族品牌，首先在价值观上要与民族的发展特性结合，要符合大众对于品牌的民族归属问题，要在新旧转换之间寻找新的创新点，在思想文焕如此繁荣的今天，要给新一代的人一个生活质量提升的依托，国内珠宝公司在这一点上可以借鉴国外的LV，香奈儿，卡地亚，梵克雅宝等珠宝公司，他们在时尚风尚的引领上也非常符合所依靠的文化载体，从而得以闻名世界成为国际顶级珠宝奢侈品公司。所以先要放弃对于品牌与品牌之间的产业偏见，在民众心目中去打造品牌形象。品牌效应与娱乐明星效应的双重结合品牌效应和明星效应结合的运用是绝大多数商品在销售经营上的一个重要手段，品牌在做好品牌形象之后，贴合明星带货效应，红毯效应，近年来红毯的聚焦性，曝光性，传播度，非常有力的彰显珠宝品牌的资金支持和品牌扩大影响力，这已经是品牌进行的综合性展览。
其偏重的设计性，展览性更加扩展了品牌的美学赏析眼界，也在一步一步的加大大众对于珠宝设计的多样性，多元化的接受程度。也在一定程度上也是不断加强品牌在国际的前期铺垫，中国元素和中国化的特点与世界融合，并进行宣传，在推动打破国际界限，和国际审美局限性的格局下有非常重要的影响力。另一方面在文化层面，文化的交流与融合是全球化趋势下必然的结果，也是品牌在新的时代下所要面临的挑战和机遇，在打造品牌的同时也是在打造一个新星，一个能为世界所接受的新星，结合世界的发展潮流，在主流文化和世界里，以一种积极的且正向输出的，起引领作用的，代表民族的世界的整体的共同价值的文化代表，这也是品牌在做升级和未来发展趋向的一种重要的观念理想目标，在无限的靠近的时候，说明品牌也在发展的更加具有未来的更多的可能性，这也是在明星效应的一种可取的社会影响因素，在总体上应该是取其精华，去其糟粕，推陈出新。 3.珠宝销售在新媒体时代的发展
2015-2020新媒体的急速发展新兴媒体行业的发展对珠宝业的发展有着巨大的贡献，在新媒体急速发展的今天，行业冲击，行业竞争变得异常激烈，由于新兴媒体的介入一方面加大了行业联系，产业整体改革，供给侧改革，另一方面在产品品牌宣传，产品影响力，知名度的扩大有着巨大贡献，因此在新媒体日益发展的今天，一个品牌如何做好新媒体的运营尤为重要，2015至2020年，新媒体的活动所带来的时效性，广泛性，时空性，互动性，等有着非常大的提高，世界于2015年进入新媒体时代，美国国内生产总值中数字娱乐占一半的比例，新技术新产品使用数字化娱乐全面超越传统传播媒介，日本也进行了全面改革，日本产业依托信息化技术进行了从早期媒体向现代媒体转型的转变。20世纪90年代后，国际上具有权威性的，知名的报刊发行量都下滑近50%，直到现在部分国家的报刊已经停刊，甚至破产。在信息化非常发达的今天，新媒体的发展和替换，仅以文化内容作为核心竞争力已经落后。新媒体的优势表现得非常明显，而也是现代品牌产业宣传的常用手段之一，现代新型媒体的出现，在一定程度上代替了人们的阅读方式，由于信息技术和网络技术的发展，电子智能设备的普及与人们生活水平的提高，传统阅读的篇幅冗长，阅读繁杂，自主选择性弱的特点使其已不适应现代社会，人们普遍倾向于快餐式阅读，时效性，信息量，信息类型和范围都非常的大，因此传统媒体已经在传播手段，传播时效上落后于新媒体。
新媒体在运营上利用自身的特点，进行传播的同时也在行业联合改革，利用大数据计算，实体行业线下体验优势，线上宣传广度优势，工厂或个人风格工艺技术的新星打造模式，等多重结合，形成新媒体的加持下行业矩阵革命的时代特点。
4.新媒体对于珠宝的影响
媒体对于珠宝的影响是显而易见的，不管是电视，电影艺术、综艺，访谈节目、短视频，直播、推文文案，公众服务号，这些都是珠宝在媒体上进行宣传的渠道，在新媒体的推动下，珠宝经济可以在2020年新冠疫情这种非常严峻的经济市场下，仍然可以维持一定的平稳，新媒体的贡献，必不可少。
新媒体的需要强大的文化内容作为支撑和核心文化内容在早期的传统媒体中是核心竞争力，虽然现在现代新媒体的冲击下，传统媒体的优势已现薄弱，但是，不变的是，媒体行业的支撑性内容将依旧是文化内容，这也是核心竞争力之一，现代人们阅读的快餐式阅读方式，是人们获得最新消息的方式途径，因此文案的编写显得尤为重要。如珠宝品牌DarryRing的“一生唯爱”的定制，在宣传文案中就表明：男士仅能凭身份证一生只能定制一枚戒指，送给心爱的人，以示“一生只爱你一人的至高承诺”是这两年来非常成功地案例之一，文案不止是文案，更结合了一种誓约，达到品牌和顾客，顾客和爱人的双方承诺，三方见证的一种仪式感。
时效性是珠宝品牌的知名度保证时效性是媒体的一个非常重要的特点，也是媒体进行信息推广报道的必要因素;珠宝品牌进行产品推广，产品调研，市场调研需要运用新媒体的数据，进行大数据分析，新媒体宣传和销售是现在很多珠宝公司进行人才招揽的重要条件，也是珠宝品牌的知名度，曝光率的保证。
5结语
在新时代背景下珠宝品牌的市场经濟发展，在发展的同时也要求质求量，既要注重发展过程中的资本累积，也要打造属于自己的品牌传奇。一方面在结合当代的供需关系进行改革，也要大胆创新，大胆运用新技术，新媒介，做好新领域的扩张，既注重文化内涵，就是有故事讲，有朗朗上口的文案;也要在形式上，设计上突破材料和传统设计思维，引领时尚，创造时尚，做好品牌与顾客的桥梁。
参考文献：
[1]陈卫星： 《传播的观念》，人民出版社 2004 年版，第 376 页.
[2]唐.舒尔茨 （Dorl Schuk）.全球整合营销传播.黄鹂，何西军.机械工业出版社.2012
[3]陈卫星;《新媒体的媒介学问题》，南京社会科学2016年，第二期
[4]戴维.阿克（David A.Aaker）. 品牌三部曲 2： 创建强势品牌（Building StrongBrands）. 吴进操.机械工业出版社. 2012
[5]冯刚;新媒体技术的思想政治教育功能研究[J]. 北京教育（德育）. 2009（10）
[6]汪頔;新媒体的发展趋势及其对价值观的影响[D].复旦大学，2013.
[7]史佳卿. 当代珠宝品牌的营销传播模式探究[D].中国地质大学（北京），2015.
[8]2020年深圳珠宝产业发展现状分析报告
陕西国际商贸学院 咸阳 712046