【摘 要】
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在线评论作为网络口碑的主要形式,在网络购物中发挥着越来越重要的作用.整理文献发现,对于在线评论及其作用机制的研究,绝大部分学者基于文本评论,对图片评论缺乏关注.本文即
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在线评论作为网络口碑的主要形式,在网络购物中发挥着越来越重要的作用.整理文献发现,对于在线评论及其作用机制的研究,绝大部分学者基于文本评论,对图片评论缺乏关注.本文即选取图片评论作为研究对象,来探讨在线图片评论与商家图片展示所展现信息的一致性程度,对消费者购买决策如何影响.
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