【摘 要】
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以共享住宿短租平台爱彼迎（Airbnb）为例，从品牌定位、品牌故事、品牌形象、品牌营销四个层面分析其品牌传播策略，指出其中存在的用户对品牌的忠诚度低、平台监管存在漏洞、条款偏向使房东房客权益失衡、流量不足致品牌传播力度小以及品牌认知度低陷入本土化困境等问题，提出品牌传播应加强平台管理，巩固用户的品牌忠诚度；建立自己的流量池，增强品牌传播力；改善商业模式，提升品牌认知度等改进建议。
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以共享住宿短租平台爱彼迎（Airbnb）为例，从品牌定位、品牌故事、品牌形象、品牌营销四个层面分析其品牌传播策略，指出其中存在的用户对品牌的忠诚度低、平台监管存在漏洞、条款偏向使房东房客权益失衡、流量不足致品牌传播力度小以及品牌认知度低陷入本土化困境等问题，提出品牌传播应加强平台管理，巩固用户的品牌忠诚度；建立自己的流量池，增强品牌传播力；改善商业模式，提升品牌认知度等改进建议。
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