【摘 要】
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随着人们交流方式的增多,交流过程中出现的社会符号也越来越多。话语分析的范围也逐渐由单一的语言文字文本扩大到包括图像、声音、动画等多模态文本。多模态话语分析吸引了
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随着人们交流方式的增多,交流过程中出现的社会符号也越来越多。话语分析的范围也逐渐由单一的语言文字文本扩大到包括图像、声音、动画等多模态文本。多模态话语分析吸引了更多学者的关注。本文是在由克瑞斯和勒文提出的视觉语法的基础上,从再现意义、互动意义、构图意义三个方面对一则"蒂花之秀"洗发水电视广告进行了多模态分析,指出在以多模态非线性方式出现的广告语篇中多种符号模态(如语言、色彩、图像、声音等)之间相互作用,共建意义,以期待对读者在进行图像识读时提供帮助。
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