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3月26日，国内首个合资企业自主品牌广汽本田理念(EVERUS)的第一款量产车型——理念s1在广汽本田黄埔工厂正式下线，并将于4月在广汽本田全国470多家特约销售服务店同步上市。
肩负重托的“理念”
本田技研工业株式会社中国本部长兼本田技研工业(中国)投资有限公司总经理仓石诚司表示，Honda自1998年进入中国市场以来，一贯敢为行业之先，引领中国汽车行业的发展。理念s1的下线，无论对广汽本田还是中国汽车行业而言，都将是值得纪念的重要事件，因为在中国的合资汽车企业里诞生了第一个“由中国人开发，为中国人而打造”的汽车产品。
广汽集团总经理曾庆洪指出，理念(EVERUS)品牌的发展和理念s1的成功下线，是广汽本田中日股东双方通力合作的结果。“理念”品牌和广汽集团旗下的其他自主品牌一样，都是广汽集团自主研发的重要组成部分，广汽集团将全力支持理念品牌的发展。
广汽本田总经理全山裕则说，理念s1正式下线，标志着广汽本田进入了“Honda”、“理念(EVERUS)”双品牌运营的全新阶段，也标志着广汽本田已经建立了研发、制造、销售一体化的运营体系，由单纯的制造工厂发展成为一家完整意义上的整车企业。
广汽本田执行副总经理姚一鸣表示，理念s1面向中国最为蓬勃发展的家用轿车市场，将凭借“技术同步、品质同源、服务同网”的三大优势，以及顺应国情的本土化研发，给消费者带来信赖、信心、幸福三大新价值，从而为国民车树立新基准。理念s1正式下线，必将开启广汽本田发展的新篇章，并为中国汽车自主之路探索出全新的发展模式。
“理念”为中国
姚一鸣在发布仪式上称，过去十年中，中国汽车市场持续高速增长，并在2009年发展成为全球第一大汽车市场。但是，中国幅员辽阔，区域文化各不相同，不同地区消费者的汽车消费习惯、审美情趣差异巨大。要想进一步扩大市场份额，必须开发出更符合中国消费者审美习惯、更贴近中国消费者需求的新品牌、新车型。
作为理念品牌的首款量产车，理念s1在研发之初就立志要成为一款真正受中国消费者喜爱的、能给中国消费者带来幸福生活的国民车。为此，广汽本田的研发人员在国内进行了长时间的大规模市场调研，深入中国30多个城市，走访超过3000名消费者，倾听他们对于一辆家庭轿车的全方位需求。
调研发现，随着消费者的日渐成熟，他们对家用轿车的需求也更趋理性。造型大气、品质可靠、性价比高、使用成本低，成为他们对一款家用轿车的基本功能需求。而在情感层面，他们又希望所购买的汽车品牌源自主流的汽车企业，这种企业品牌的强大背书能够给他们带来信赖感、安心感和体面感。
基于对中国消费者的深入洞察，理念s1的研发团队以“打造中国人的幸福移动生活”为目标，提出了“适合中国都市的全新轿车(Urban New Face Sedan)”的开发理念。根据这一开发理念，研发团队围绕造型、空间、性能、配置、成本等单元提出了一些革新性的创意与方法。
比如，为了满足中国消费者对“大气”的需求，理念S1在造型方面强调了“存在感”：前格栅的整体造型彰显大气和张力，搭配时尚锐利的大灯设计，前脸更富冲击力，尾部造型动感饱满，令人过目难忘，侧面线条简洁流畅，时尚而不失大气，动感又不失稳健，整部车的造型散发出独特的产品魅力。
可持续的“理念”
姚一鸣表示，通过理念s1的研发，广汽本田取得了两个成果，一个是理念s1产品本身，另外一个是建立了理念(EVERUS)的开发体系。通过理念(EVERUS)品牌的发展，广汽本田建立并强化了公司的研发、制造及营销体制，并使得已有的制造及营销功能得以拓展，能够与研发进行联动，实现了由汽车制造工厂向完整汽车企业的战略转型。
在多年的研发过程中，研发公司全体成员反复论证、不断推敲，并从失败中总结经验，不断进步，形成了比较成熟的研发队伍，为今后第二、第三款量产车型的研发积累了宝贵经验。
姚一鸣称，2011年是“十二五”规划的开局之年，随着广大中西部地区经济的高速增长，汽车市场的重心将加速向二、三线乃至四、五线市场延伸，轿车进入普通家庭的步伐进一步加快，这将给理念s1提供广阔的市场空间。理念(EVERUS)品牌将与Honda品牌成为广汽本田的“双引擎”，推动广汽本田在中国汽车产业的第二个“黄金十年”加速跃向更高的目标。
理念的四种新意
“提供超越顾客期待的商品”，这是广汽本田汽车研究开发公司成立之初就确立的宗旨。理念面世的一刻，广本又给中国的汽车产业带了四种新意。
首先是新自主品牌类别
区别于过去国人对自主品牌的认知是民族自主品牌，广汽本田是立足中国本土、以中国消费者需求为导向的合资公司，广汽本田研究开发公司对理念品牌及技术拥有自主知识产权，而其研发体系、研发团队、研发思路完全是中国本土化的。
其次是“三同一本”的强大优势
理念s1秉承了“理念(EVERUS)”的品牌寓意“我们永远的理念”，即“以打造国际一流汽车品牌为追求目标，以中国人的价值观为导向，以广汽本田强大的研发体系、制造体系和营销体系为依托，完美诠释中国式的现代生活品味”。
第一“同”是技术同步：本着对中国消费者负责任的精神，理念s1采用了得到全球32个国家超过80万顾客信赖的Honda经济型车平台，搭载拥有全球130万台以上生产实绩的Honda1.3L、1.5L发动机和五档手动／自动变速箱，保障了理念s1拥有先进的技术水平和可靠的品质保障。在Honda成熟经济型车平台的基础上，广汽本田汽车研究开发有限公司根据中国消费者需求进行了大量的调研和本土化的研发，开展了大量看得到和看不到的技术改进与提升。
第二“同”是品质同源：广汽本田从成立之初，在引进全球同步车型和技术的同时，引进了Honda先进的品质管理标准，建立起一套既反映Honda管理思想又符合中国国情和企业实际的广汽本田质量管理标准(GHQS)。在理念s1量产前，广汽本田对新车型开发和生产的市场适应性、制造工艺性、质量水平和量产能力分段进行验证和评价使投产和投放市场可能发生的问题在上市前充分暴露并得到解决。
理念S1将在广汽本田黄埔工厂与广汽本田旗下现有产品实现共线生产，拥有与广汽本田旗下现有产品相同的品质保障体系，从而保障了相同的品质水平。
第三“同”是服务同网：作为广汽本田的第二个品牌，“理念(EVERUS)”品牌和“Honda”品牌的车型将一起在广汽本田现有的特约销售服务网络进行销售，并享有相同的售后服务水平。
广汽本田已经陆续开展了特约店店头改造、培训等工作，以保障理念s1的顺利上市；理念s1上市以后，广汽本田特约店还将设立品牌展示区，并全面贯彻喜悦服务流程，保障理念品牌用户的安心使用。
所谓“本”则是指本土化研发：从研发之初，广汽本田的本土研发团队“用自己的双脚走遍市场、用自己的眼睛观察市场、用自己的耳朵聆听市场”，在国内进行了长时间的大规模市场调研。理念s1符合广大中国消费者的价值观念、审美习惯和消费特点。
再次是新价值
由理念s1新内涵引申出，在消费者体验层面，理念s1将给中国广大消费者带来三种全新价值：信赖，基于高技术、高品质、高服务，理念s1堪称一款值得广大消费者信赖的汽车产品。信心——符合中国人审美观念的外观造型、大空间、高动力以及出色的操控性能，满足广大消费者对汽车生活的自豪自信体验。幸福——优良的配置、便利的车内空间布局设计，大多数人都能负担得起的价格，能让更多的人们梦圆优质汽车生活，给更多消费者的汽车生活增添可靠、优质的幸福感受。
最后是新观念
选择最适合自己的产品，这是理念s1奉献社会的新消费理念——幸福生活不是盲目追求豪华、享受大而全，而是最适合自己的用车需求，即品质有保障、服务有保证、价格有实惠。近年来，“幸福感”成为当下中国民众最为关注的话题，什么是幸福?越来越多的消费者认同“适合自己的才是幸福”。人们对幸福生活方式的理解同样投射在对汽车消费的价值取向上。理念s1所代表的“新基准国民车”正包含着“幸福国民车”的内涵。
肩负重托的“理念”
本田技研工业株式会社中国本部长兼本田技研工业(中国)投资有限公司总经理仓石诚司表示，Honda自1998年进入中国市场以来，一贯敢为行业之先，引领中国汽车行业的发展。理念s1的下线，无论对广汽本田还是中国汽车行业而言，都将是值得纪念的重要事件，因为在中国的合资汽车企业里诞生了第一个“由中国人开发，为中国人而打造”的汽车产品。
广汽集团总经理曾庆洪指出，理念(EVERUS)品牌的发展和理念s1的成功下线，是广汽本田中日股东双方通力合作的结果。“理念”品牌和广汽集团旗下的其他自主品牌一样，都是广汽集团自主研发的重要组成部分，广汽集团将全力支持理念品牌的发展。
广汽本田总经理全山裕则说，理念s1正式下线，标志着广汽本田进入了“Honda”、“理念(EVERUS)”双品牌运营的全新阶段，也标志着广汽本田已经建立了研发、制造、销售一体化的运营体系，由单纯的制造工厂发展成为一家完整意义上的整车企业。
广汽本田执行副总经理姚一鸣表示，理念s1面向中国最为蓬勃发展的家用轿车市场，将凭借“技术同步、品质同源、服务同网”的三大优势，以及顺应国情的本土化研发，给消费者带来信赖、信心、幸福三大新价值，从而为国民车树立新基准。理念s1正式下线，必将开启广汽本田发展的新篇章，并为中国汽车自主之路探索出全新的发展模式。
“理念”为中国
姚一鸣在发布仪式上称，过去十年中，中国汽车市场持续高速增长，并在2009年发展成为全球第一大汽车市场。但是，中国幅员辽阔，区域文化各不相同，不同地区消费者的汽车消费习惯、审美情趣差异巨大。要想进一步扩大市场份额，必须开发出更符合中国消费者审美习惯、更贴近中国消费者需求的新品牌、新车型。
作为理念品牌的首款量产车，理念s1在研发之初就立志要成为一款真正受中国消费者喜爱的、能给中国消费者带来幸福生活的国民车。为此，广汽本田的研发人员在国内进行了长时间的大规模市场调研，深入中国30多个城市，走访超过3000名消费者，倾听他们对于一辆家庭轿车的全方位需求。
调研发现，随着消费者的日渐成熟，他们对家用轿车的需求也更趋理性。造型大气、品质可靠、性价比高、使用成本低，成为他们对一款家用轿车的基本功能需求。而在情感层面，他们又希望所购买的汽车品牌源自主流的汽车企业，这种企业品牌的强大背书能够给他们带来信赖感、安心感和体面感。
基于对中国消费者的深入洞察，理念s1的研发团队以“打造中国人的幸福移动生活”为目标，提出了“适合中国都市的全新轿车(Urban New Face Sedan)”的开发理念。根据这一开发理念，研发团队围绕造型、空间、性能、配置、成本等单元提出了一些革新性的创意与方法。
比如，为了满足中国消费者对“大气”的需求，理念S1在造型方面强调了“存在感”：前格栅的整体造型彰显大气和张力，搭配时尚锐利的大灯设计，前脸更富冲击力，尾部造型动感饱满，令人过目难忘，侧面线条简洁流畅，时尚而不失大气，动感又不失稳健，整部车的造型散发出独特的产品魅力。
可持续的“理念”
姚一鸣表示，通过理念s1的研发，广汽本田取得了两个成果，一个是理念s1产品本身，另外一个是建立了理念(EVERUS)的开发体系。通过理念(EVERUS)品牌的发展，广汽本田建立并强化了公司的研发、制造及营销体制，并使得已有的制造及营销功能得以拓展，能够与研发进行联动，实现了由汽车制造工厂向完整汽车企业的战略转型。
在多年的研发过程中，研发公司全体成员反复论证、不断推敲，并从失败中总结经验，不断进步，形成了比较成熟的研发队伍，为今后第二、第三款量产车型的研发积累了宝贵经验。
姚一鸣称，2011年是“十二五”规划的开局之年，随着广大中西部地区经济的高速增长，汽车市场的重心将加速向二、三线乃至四、五线市场延伸，轿车进入普通家庭的步伐进一步加快，这将给理念s1提供广阔的市场空间。理念(EVERUS)品牌将与Honda品牌成为广汽本田的“双引擎”，推动广汽本田在中国汽车产业的第二个“黄金十年”加速跃向更高的目标。
理念的四种新意
“提供超越顾客期待的商品”，这是广汽本田汽车研究开发公司成立之初就确立的宗旨。理念面世的一刻，广本又给中国的汽车产业带了四种新意。
首先是新自主品牌类别
区别于过去国人对自主品牌的认知是民族自主品牌，广汽本田是立足中国本土、以中国消费者需求为导向的合资公司，广汽本田研究开发公司对理念品牌及技术拥有自主知识产权，而其研发体系、研发团队、研发思路完全是中国本土化的。
其次是“三同一本”的强大优势
理念s1秉承了“理念(EVERUS)”的品牌寓意“我们永远的理念”，即“以打造国际一流汽车品牌为追求目标，以中国人的价值观为导向，以广汽本田强大的研发体系、制造体系和营销体系为依托，完美诠释中国式的现代生活品味”。
第一“同”是技术同步：本着对中国消费者负责任的精神，理念s1采用了得到全球32个国家超过80万顾客信赖的Honda经济型车平台，搭载拥有全球130万台以上生产实绩的Honda1.3L、1.5L发动机和五档手动／自动变速箱，保障了理念s1拥有先进的技术水平和可靠的品质保障。在Honda成熟经济型车平台的基础上，广汽本田汽车研究开发有限公司根据中国消费者需求进行了大量的调研和本土化的研发，开展了大量看得到和看不到的技术改进与提升。
第二“同”是品质同源：广汽本田从成立之初，在引进全球同步车型和技术的同时，引进了Honda先进的品质管理标准，建立起一套既反映Honda管理思想又符合中国国情和企业实际的广汽本田质量管理标准(GHQS)。在理念s1量产前，广汽本田对新车型开发和生产的市场适应性、制造工艺性、质量水平和量产能力分段进行验证和评价使投产和投放市场可能发生的问题在上市前充分暴露并得到解决。
理念S1将在广汽本田黄埔工厂与广汽本田旗下现有产品实现共线生产，拥有与广汽本田旗下现有产品相同的品质保障体系，从而保障了相同的品质水平。
第三“同”是服务同网：作为广汽本田的第二个品牌，“理念(EVERUS)”品牌和“Honda”品牌的车型将一起在广汽本田现有的特约销售服务网络进行销售，并享有相同的售后服务水平。
广汽本田已经陆续开展了特约店店头改造、培训等工作，以保障理念s1的顺利上市；理念s1上市以后，广汽本田特约店还将设立品牌展示区，并全面贯彻喜悦服务流程，保障理念品牌用户的安心使用。
所谓“本”则是指本土化研发：从研发之初，广汽本田的本土研发团队“用自己的双脚走遍市场、用自己的眼睛观察市场、用自己的耳朵聆听市场”，在国内进行了长时间的大规模市场调研。理念s1符合广大中国消费者的价值观念、审美习惯和消费特点。
再次是新价值
由理念s1新内涵引申出，在消费者体验层面，理念s1将给中国广大消费者带来三种全新价值：信赖，基于高技术、高品质、高服务，理念s1堪称一款值得广大消费者信赖的汽车产品。信心——符合中国人审美观念的外观造型、大空间、高动力以及出色的操控性能，满足广大消费者对汽车生活的自豪自信体验。幸福——优良的配置、便利的车内空间布局设计，大多数人都能负担得起的价格，能让更多的人们梦圆优质汽车生活，给更多消费者的汽车生活增添可靠、优质的幸福感受。
最后是新观念
选择最适合自己的产品，这是理念s1奉献社会的新消费理念——幸福生活不是盲目追求豪华、享受大而全，而是最适合自己的用车需求，即品质有保障、服务有保证、价格有实惠。近年来，“幸福感”成为当下中国民众最为关注的话题，什么是幸福?越来越多的消费者认同“适合自己的才是幸福”。人们对幸福生活方式的理解同样投射在对汽车消费的价值取向上。理念s1所代表的“新基准国民车”正包含着“幸福国民车”的内涵。