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品牌形象广告对于企业的发展作用重大,多模态广告研究近来受到众多学者的关注,但对于品牌形象微电影这类特殊的广告形式的多模态研究关注度较低。以韩礼德的系统功能语法和克瑞斯和凡·勒文的视觉语法为框架,分析了南方航空公司品牌形象微电影《梦想,从心出发》,为企业的品牌形象构建得出了一些启示。
品牌形象微电影中的多模态研究——以南航微电影《梦想,从心出发》为例
【摘 要】
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品牌形象广告对于企业的发展作用重大,多模态广告研究近来受到众多学者的关注,但对于品牌形象微电影这类特殊的广告形式的多模态研究关注度较低。以韩礼德的系统功能语法和克
【机 构】
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广东外语外贸大学国际商务英语学院
【出 处】
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湘南学院学报
【发表日期】
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2015年04期
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