【摘 要】
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研究基于风险认知理论，构建隐私关注对消费者购买行为的影响模型，通过问卷调查与结构方程模型分析，实证研究了社交电商模式下隐私关注对消费者购买行为的影响机理。研究结果证明：隐私关注对消费者购买行为正向显著影响，且当放入中介变量风险感知时，隐私关注对购买行为的直接影响依然显著，说明用户对于隐私关注的重视度会影响其在购买时的规避行为，包括更换平台或者减少平台的使用甚至选择放弃交易；隐私关注对风险感知的正向
【基金项目】
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安徽省哲学社会科学规划项目（AHSKY2020D18）；
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研究基于风险认知理论，构建隐私关注对消费者购买行为的影响模型，通过问卷调查与结构方程模型分析，实证研究了社交电商模式下隐私关注对消费者购买行为的影响机理。研究结果证明：隐私关注对消费者购买行为正向显著影响，且当放入中介变量风险感知时，隐私关注对购买行为的直接影响依然显著，说明用户对于隐私关注的重视度会影响其在购买时的规避行为，包括更换平台或者减少平台的使用甚至选择放弃交易；隐私关注对风险感知的正向影响显著，风险感知对购买行为的正向影响也显著。即用户对隐私关注越重视，对隐私的风险感知越敏感，进而减弱消费者购买行为。
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