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寿险营销的委托-代理制是中国人寿保险市场转轨引入的市场化销售体制，它存在的“信息不对称性”会引发“逆向选择”和“道德风险”，从而影响到保险市场的均衡状态和效率。经济学家认为，在信息不对称下，如果双方之间的交易是一次性的，结果一定是诚信缺失。但是，如果双方能够预期到要继续交易，那么，受长期利益的驱动，形成重复博弈，就会相血增加交易双方诚信的可能性。因此，保险企业要永久经营，必须加强诚信建设，健全保险营销体制，强化代理人的诚信意识，通过科学的方法，建立寿险营销重复博弈机制，减少信息不对称对寿险销售的负面作用，