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人们通常把市场竞争比作战争，是因为市场竞争与战争的基本原则具有很大的可比性。但是，多数用战争原则来解释市场竞争的学者和专家都没有系统性地进行类比和套用，很多都是盲人摸象，管中窥豹。许多市场竞争的理论探讨都是就市场与销售的领域来谈市场竞争，也就是说，他们仅局限在了市场竞争的基本元素，包括营销人员、产品、价格、经销商渠道、广告宣传。