“柯旋风”持续加强的背后

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  今年5~6月间,台北市长柯文哲在为“两岸一家亲”道歉问题上(柯文哲曾在出席“双城论坛”时认同“两岸一家亲”,后出于民进党的选举压力,又在电台节目中为“两岸一家亲”说法道歉)和柯绿分手事件的影响下,其台北市长选情的民调本来一度下跌,甚至被国民党候选人丁守中小幅反超。但从7月开始,面对蓝绿两党的夹击,柯文哲的声势反而逆势上扬,民调大幅提升,有支持者公开喊出“选总统”的期待,蓝绿阵营也开始将其列为2020台湾地区领导人选举的“最强假想敌”。“柯旋风”看来并不只是“一阵风”,其力量不可小觑,而其背后的原因及未来发展也值得深入探讨。

柯文哲民调“逆风翻盘”


  首先,柯文哲民调与国民党候选人丁守中、民进党候选人姚文智拉开距离。《美丽岛电子报》7月12日民调显示,若仅柯文哲、丁守中、姚文智三人角逐台北市长,支持度分别为38.7%、30.5%、16.4%,柯文哲已超越丁守中8个百分点。7月24日,TVBS民調显示柯文哲支持度为40%,丁守中为30%,姚文智为11%,柯文哲支持度已领先丁守中一成。《ETtoday新闻云》7月31日民调显示,柯文哲支持度高达42.4%,丁守中为30.9%,姚文智仅5.4%,柯文哲领先丁守中的优势进一步拉大。
  其次,柯文哲在2020年台湾地区领导人选举中的民调完胜其他蓝绿台面人物。除台北市选情民调外,民调机构也开始将柯文哲纳入2020台湾地区领导人选举民调。8月6日,《中时电子报》民调显示,2020年台湾地区领导人选举在蔡英文、朱立伦、柯文哲三人对阵下,蔡英文支持度为12.1%,朱立伦26.9%,柯文哲31.5%。民进党若改由赖清德上场,赖清德获15.4%民众支持,朱立伦26.7%,柯文哲32%,柯文哲仍旧胜出。8月22日,“台湾指标民调”显示,在六位知名政治人物中,柯文哲以32%支持度最被看好能赢得2020年台湾地区领导人选举,其次是赖清德27.6%、朱立伦24.4%、马英九21.2%,蔡英文则获20.7%支持度,仅赢过吴敦义的11.1%。

“柯式动作”的强力助攻


  为何柯文哲会出现如此强势的“逆风翻盘”?
  利用网络宣传造势。不久前,爆红的《一日幕僚》影响跨越蓝绿。《一日幕僚》是台湾网络节目《木曜4超玩》其中的一集,主持人邰智源化身柯文哲身边的“幕僚”,将其一天的工作呈现出来。节目视频上传至Youtube,短短六天点击率破600万,成为台湾观看数排行第一的节目,至今点击率已达1000万。《一日幕僚》以诙谐、幽默又真实的方式,呈现了柯文哲办公的行程及市政情况,邰智源在片中当面质问柯文哲“为何要为两岸一家亲道歉”,邰柯间“超有梗”的对话层出不穷;对于一些需要改进的市政,如“龙山寺地下街”片段等也没有被剪掉,让该片不同于一般的政令宣导而成为一部“真人实境纪录片”,精准打中观众的心。在网络论坛PTT上有出生在深绿与深蓝家庭的“乡民”,表示自己的长辈都耐心看完整个影片,可见《一日幕僚》影响已横跨蓝绿,其话题效应不断外溢至传统媒体,成功引领数周的风潮。
  用Yourator海选竞选团队广纳数字产业人才。从7月14日起,柯文哲竞选办公室开始海选面试招募团队成员,柯办最终选择通过新创征才平台Yourator招募人才。之所以选择Yourator,一是为了打造不一样的选举风格,符合柯文哲推动的开放政策;二是与现有平台合作比自己架设海选网站更省钱;三是与新创企业保持良好关系的Yourator善于发现数字产业人才。Yourator创办人陈秋瑜认为,除小编之外,发言人就是PR(公关)、文宣就是内容,数字产业人才在选战中的作用越来越重要。柯办表示,《一日幕僚》播出前仅收到履历900多份,播出后暴增至1839份,目前已选出6个职位共13人组成竞选团队。
  众筹竞选经费9小时内达标空前绝后。7月25日,柯文哲募集竞选经费的众筹网站于中午12点上线,募款目标1310万元(新台币,下同),结果网站一度因流量过大当机3.5小时,最终短短9小时内就达标。柯办随后公布,共有24338笔捐款,总金额达4093万元。而在2016年台湾地区领导人选举期间,当时的候选人蔡英文花费90多天,才通过小额募款募得7500多万,其中还包含了营利事业、政党及人民团体捐赠。而柯文哲只用了半天,就超越了2016年蔡英文花费90多天募款金额的一半,这样的人气与支持度,不得不说十分惊人。更有网友直言,“柯P这波一日募款术,真的是把台湾所有蓝绿政客都给打醒了!”
  举办签书会、见面会“造势”。8月4日,柯文哲在台南举办首场《光荣城市》签书会,350个名额一小时内索取一空,还有支持者举起“请让台南人有机会投您”的牌子,挑明希望柯文哲参加台湾地区领导人选举。随后的台中、台北场也空前火爆,显示柯粉已是遍布全台。8月18日,柯文哲举办首场竞选活动“Team KP Let’s GO”,场景打造像粉丝见面会,全场喝采不断。柯文哲当天的演讲用“泛指”的方式把传统蓝绿政客全踩在脚下,将其变成一场激励人心的Ted演讲加强版。两天后演讲全纪录上线,立刻获40万次以上观看,逾万次分享。

背后原因耐人寻味


  柯文哲能够在蓝绿政党的夹击下,民调不降反升、甚至威胁到有意竞逐2020台湾地区领导人的蓝绿台面人物,除了台北市特殊的地位和选民情况外,也跟目前台湾社会民意正发生的深刻变化有关。
  一是岛内民众厌恶蓝绿、“无色觉醒”是柯文哲高人气的深层原因。近年来,岛内民众对蓝绿政党愈发厌恶,“不支持特定政党”的民意持续升高。《天下杂志》年初调查有高达72%的民众“不支持”或“没有特定政党倾向”;台湾政大选研中心自1992年起的追踪调查显示,2016年蓝绿两党的支持度合计首次跌破半数。《中时电子报》民调也显示,有60.7%民众希望台湾能形成超越蓝绿的“第三力量”。柯文哲现象的出现,反映的正是台湾政党政治的衰败,呈现了民众对蓝绿两党的失望。严格而论,柯文哲过去三年多在市长任内的表现称不上耀眼,但是,柯文哲靠着不羁的行事风格展现其个人魅力,从微小施政中营造关怀形象,甚至借跟民进党当局唱反调以凸显自己的特立独行,使得他的媒体能见度远远超过其他政治人物。柯文哲被民进党撕掉“绿营盟友”的标签后,愈挫愈勇,反而确立了他“超越蓝绿”的形象。在令人窒息的民进党治理和难以寄望的国民党改革之外,没有政党羁绊的柯文哲反而成为“无色觉醒”的代表,“柯粉现象”应运而生。   二是柯文哲任用年轻团队,擅于网络社群经营。据统计,台北市30岁以下选民约有30万人,其中超过14万人为首投族。擅打“网络战”的柯文哲,能够利用一切网络媒体全面出击。目前,柯文哲在脸书上拥有187万粉丝、IG有44.5万、Twitter 19.5万,LINE账号在6月上线,已有21.7万人加入好友,成为经营LINE@的政治人物之冠。柯文哲的幕后团队非常年轻,全是80、90后,柯文哲熟悉年轻人思维,也愿意放手让他们去做。台北市政府发言人刘奕霆生于1987年,负责横向联系工作,从市政府新闻中筛选出适合的议题、活动照片,交给柯文哲竞选团队幕僚柯昱安操刀。柯昱安1988年生人,于2017年开始负责经营柯文哲脸书、IG,经营IG创下半年追踪数破20万的成绩。而近来爆红的“学姐”、台北市政府媒体事务组组员黄瀞莹1992年出生,负责经营柯文哲Twitter,在其担纲下,柯文哲以及台北市政府宣传触角延伸至岛外。此外,柯文哲还非常擅于利用网络新媒体。网络新媒体宣传成本低却能量巨大。新媒体的崛起改变了传统政治沟通的模式,与民众的实时对话、理念想法的分享与扩散已成为政治人物的重要课题。柯文哲市府过去半年大规模与“网红”合作,推出各式各样和市政议题有关的短片,每则影片成本全压在10万元以内。持续刷新纪录的《一日幕僚》,因为是与网络节目合作的特案,完全免费。柯文哲通过与“网红”合作的方式推出竞选文宣,不仅节约了成本,还获得极大的关注度,有利于他继续争取高学历人群和年轻人的支持。从众筹9小时就已达标来看,柯文哲的网络声量确实能够直接“变现”。柯文哲自设网站募集竞选资金,可以说是开创了先河,成功地进行了网络动员造势,后续带来的效应甚至影响了传统媒体的风向。而“众筹”的方式也让“人人都是参与者”的概念发酵,让更多人愿意關注台北市长选举、愿意出来为柯文哲投票。
  三是深耕绿营基层有成效。虽然柯文哲善于“打空战”,但其“陆战”水平也不弱。有绿营议员表示,现在绿营内部已经形成了“分裂投票”,就是在跟民进党有关的事情上,像年金改革或“反核”,民进党支持者还是会效忠或动员民众投民进党;但一旦和柯文哲有关,可能有将近一半的民进党支持者会投柯文哲,这些人已经被“双重耕耘”了。绿营议员表示,柯文哲不是在选前这半年才“临时抱佛脚”,他在担任台北市长三年多来,跟里长每年至少见好几轮,比陈水扁、马英九、郝龙斌在任时见的次数还多,所以外界指柯文哲在“拔桩”,但事实是柯文哲只是收割过去栽种的果实而已。目前已有不少绿营基层公开挺柯。民进党籍台北市南港西新里长邱碧珠不仅公开力挺柯文哲,日前更出席“KP Ladies”见面会。民进党市党部8月7日召开执委会,确定下届里长选举不再提名邱碧珠。邱回应说“开除党籍也没关系”,自己只是在做对的事。绿营基层与邱碧珠有相同想法的人不在少数。
  四是姚文智、丁守中没有把握住自己的选战节奏。民进党候选人姚文智早在3~5月间就开始阐述一些施政政策,但因与学者专家在时间上无法配合,导致政策成熟度不足,其仓促推出“零元月票”等说法被骂翻,“截断忠孝东路”等想法更是直接被当笑话。在组织层面,姚文智也欠缺有概念的操盘者,除和议员合办的座谈活动外,未有更整全的地方经营安排。据称,至今他仍未拜会完所有的里长。国民党候选人丁守中自通过初选后,就撤下多数广告,减少曝光,被批是“佛系”选法,错失拉大民调领先幅度的时机。其竞选总部不只主要职位负责人缺乏选举经验,其他辅助者也多是国民党的边缘人,不易整合战力。柯文哲虽然也没照传统选举时程走,但他每一到两周就会突然推出足以引起网络骚动的议题,可带起传统媒体至少长达一周的报道,成功地把网络上的优势转变到传统媒体上,达到了跨年龄层的宣传效果。现在姚、丁二人推出的议题或新闻点,最多都只有一日的媒体效果。他们为了保持曝光度,只能追着评论柯文哲的相关事件,让自己的形象变成柯文哲的“附属物”,越来越边缘。

未来动向值得关注


  可以说,柯文哲在台湾政坛及舆论场域再次掀起了一股“白色风暴”,他的选战布局、政治动向以及与岛内各方阵营的竞合关系成为媒体热议的焦点。
  柯文哲近来动作不断,搅动了台湾政治势力的“一池春水”。比如,柯文哲拜访“台独教父”李登辉,宣布将设立民进党前主席黄信介纪念广场;与亲民党主席宋楚瑜共同为“台北监督连线”站台,引爆“柯宋配”参选2020话题;推出列有16项条件的“柯P认同卡”,被解读为组建“柯家军”作准备。有彰化县长参选人公开号召筹组“白色力量连线”支持柯文哲。从柯文哲的系列动作显露出的政治操作痕迹来看,竞选连任当然是第一要务,而在选战过程中营造的政治声势,也可起到为2020台湾地区领导人选举“试水温”的功效。
  如若高票当选台北市长,柯文哲便可形塑“第三势力”“确实”崛起的舆论氛围。在这样的社会氛围中,调整或修改限制小党发展的“单一选区两票制”的政治动能便会酝酿和累积,从而在制度的层面,为“第三势力”发展创造政治条件。在此基础之上,柯文哲组建团体甚至政党或将台面化。“台独大师”林浊水就指出,台湾地区的现实环境及民调数据都显示在客观结构面上,一个有力的新政党出现已经具备了条件。高票胜选后,柯文哲可能将此前签署“柯P认同卡”的政治人物集结,正式组建“柯家军”,甚至全台性“白色力量连线”,产生“赢粮景从”的政治效应。
  柯文哲的“再崛起”凸显了台湾民众对岛内社会现实的不满与焦虑,对传统蓝绿政治格局的愤慨与失望,同时也是台湾既有的政党政治发展模式遭遇困境的现实折射。柯文哲引发的“白色风暴”可谓声势浩大,最终到底能转化成多少政治能量,年底的“九合一”选举便是“见真章”的时刻。
  (作者为中国社科院台湾研究所助理研究员、博士)
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