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以往，一提到话题营销，策划者、实施者们总会在第一时间想到Ublog与Blogger（Web Log的缩写，即网络日志），而且往往很多人也只能想到以上两点。实际上，话题营销也不一定是单纯的博客营销，它还可能包括或涉及多种营销策略，比如以社区发帖、回帖与置顶为主体行为构成的社区营销；以受众或消费者自发传播为目标的口碑营销；针对某话题实施的媒体报道与软文营销等。