面对当今世界环境与经济形势剧变,可口可乐为物质世界的继续发展作出思考,建立起极具个性的品牌模式,并通过设计向人们摆出了自己的品牌态度。品牌个性的形成必然要受到其所隶属的时代、社会、民族、阶级等社会条件的影响;具体来说,品牌风格体现在整个品牌塑造的诸要素中,它既表现为消费者对产品选择的一贯性和独特性、对品牌内涵思想的挖掘、理解的深刻程度与独特性,也表现为对产品结合运用、塑造形像的方式、对品牌形象的驾驭等的独创性。本文对可口可乐的整体风格分析整理,着重于可口可乐如何塑造好自己的品牌、竞争力、品牌调性,可口可乐的品牌的象征表达及与消费者的沟通形式,风格又在品牌中有怎样的力量。可口可乐形象广告凝聚了来自于时代的精神内在的品牌理念,传达出品牌的传统精神、生活态度、与时俱进、视觉识别等,形成了无可替代的品牌力量。对于中国品牌在内涵上的建设具有一定的启示价值。