【摘 要】
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众所周知,中国市场错综复杂,难以把握。然而同时,这个纷繁市场蕴藏着巨大的商机。为占领先机,广告主有必要占有先进资讯,捕捉这个纷繁市场的律动,市场“碎片化”正是最新的市
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众所周知,中国市场错综复杂,难以把握。然而同时,这个纷繁市场蕴藏着巨大的商机。为占领先机,广告主有必要占有先进资讯,捕捉这个纷繁市场的律动,市场“碎片化”正是最新的市场律动。中国传媒大学广告主研究所调研发现,新的市场异动——市场“碎片化”2直接影响到广告主的营销传播行为。那么,在市场“碎片化”的背景下,广告主将有哪些营销动态趋势及相应的策略转变?广告主媒体投放策略及行为又将随之发生哪些异动?广告主如何调整、创新其营销传播行为以适应这一市场新态势,成为本文关注的焦点。
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