针对自媒体时代网络舆论的"反转"以及由此引发的网络治理问题,本文试图超越一般意义上的传播学逻辑,在完整的发生结构中揭示网络舆论"反转"的社会机制。网络舆论的发生结构是由信息控制主体和舆情推动主体构成的双向行动结构,两者表现出不同的行动逻辑,前者是在垄断核心事实的基础上进行选择性发布,后者则是试图借助舆论的力量倒逼事实真相。网络舆论的"反转"就是在双方相互对峙、博弈的结构性过程中发生的。信息控制主体的选择性发布破坏和肢解了公共事件的完整脉络,导致比较明显的逻辑漏洞和信息缺口。但是,在舆情推进主体多视角的审视中,任何逻辑漏洞和信息缺口所形成的假象都容易被揭穿和颠覆。每次揭穿假象的过程都会带来一次网络舆论"反转"。总之,网络舆论的"反转"是由信息控制主体和舆情推进主体共同建构出来的一种社会事实。