在新冠肺炎疫情及其他流行性疾病防控常态化背景下,发展电商销售能够破解特色农产品销售的难题;同时,在提高农业产业的市场竞争力、增加农民收入、实现脱贫攻坚和乡村振兴等方面也具有重要意义.以蜂产品为例运用对比分析、案例研究的方法,基于国家蜂产业技术体系课题组的实地调查数据及针对蜂农的非结构性访谈内容,从微观农业生产经营主体的视角出发,对特色农产品电商销售模式与实现路径进行研究.结果发现分散式小规模生产方式、生产区域地理位置偏僻、营销观念落后、假冒伪劣商品充斥市场是导致蜂产品销售陷入困境的主要原因,提出了农户网上自行开店、社交商务销售、短视频或直播带货、借助专业合作社线上销售等4种电商销售模式,每种模式均有不同的优缺点与适用范围,不同的养蜂农户应结合自身特点与实际情况,选择合适的发展路径,顺利实现蜂产品电商销售.