【摘 要】
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自从国外大型快餐连锁企业进入中国,就受到了本土消费者极大的欢迎,并迅速抢占了中国快餐行业市场.近几年来国内中式快餐店也如雨后春笋般纷纷冒出,也占领了快餐行业的一席之
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自从国外大型快餐连锁企业进入中国,就受到了本土消费者极大的欢迎,并迅速抢占了中国快餐行业市场.近几年来国内中式快餐店也如雨后春笋般纷纷冒出,也占领了快餐行业的一席之地,但由于起步较晚等原因,在市场营销方面仍然有一些缺陷.本研究选取了上海市中、外各一所连锁快餐店,即肯德基与真功夫,利用菲利普科特勒的4p营销组合理论,从各自的产品、价格、分销、促销策略进行分析比较,希望通过对比,吸取肯德基在营销策略方面的经验,并为以真功夫为代表的本土连锁快餐企业提供营销建议.
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