一、品牌概述rn1.品牌的基本含义.品牌是生产者,经营者为了标识其产rn品,以区别于竞争对手,辨认消费者认识而采用的显著的标记.按照营销学权威P·道尔的说法,品牌是“一个名称、标志、图形或它们的组合,用以区分不同企业的产品.”P-费尔德维克关于品牌的解释是:“品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产.美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一个定义:品牌是指打算用来识别一个(或一群)卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合,并打算用来区别一个(或一群)卖主或其竞争者.事实上,现在的品牌含义已大大地被拓展了,它已与企业的整体形象联系起来,是企业的”脸面",即企业形象.一个好的品牌商品往往使人对生产该产品的企业产生好感,最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同,从而能够提高企业的整体形象.