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摘要：本文分析中国文化产品的贸易现状。在新常态的背景下，国内的对外贸易商品结构面临着转型压力，而如何结合文化，利用文化距离来优化我国的对外商品结构尤为重要。结论与建议：提高文化产品附加值，打造国际化品牌，重视国内市场。
关键词：文化产品;竞争;出口贸易
一、引言
习近平总书记在党的十九大工作报告明确指出，”中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”深刻地认识到了我国经济社会主要矛盾和结构性变化的迫切和重大意义。作为对人民的美好生活发展需要的重要组成部分，人们衣食富足后的重要生活需求之一是对精神文化的需求。随着当代人的生活质量日益提高，人们对文化的需求也越来越强烈，同时对国文化产业的发展也有了更高的要求。
二、当前中国的文化艺术产品出口的现状及发展趋势特点
当前我国的出口文化艺术产品贸易基础薄弱，起步时间相对于来说晚了不少，从上世纪80年代中期才逐步开始已经有了小规模的走进了国际的市场，而真正实现传统意义上的文化艺术产品出口贸易是在90年代中后期，随着我国商业电影的迅速崛起和国外的文化艺术产品加工和出口贸易的迅速兴起逐步的发展了起来的。经过几年发展经验的厚积薄发，在联合国加入WTO之后，我国的艺术品和文化创意产品出口逐步发展走上了国际正轨，发展的步伐加快速度越来越迅速，就此使我国成为了对外贸易和进出口增长较快的重要经济部门。
1、文化艺术产品出口实现明显的增速，规模逐步扩大，2006年9月，《国家”十一五”时期文化发展规划纲要》的正式颁布，明确了对我国新时期文化发展的主要指导思想、方针原则和主要目标任务，纲要也为我国文化产业的快速健康发展进一步确立了良好的社会政策体制和经济政策环境，从而也使得我国新时期文化产业的发展出现了史无前例的快速健康发展。
2、文化产品出口贸易的格局基本稳固，普通产品出口贸易对于文化艺术产品出口的整体增长贡献率相对比较高。自加入世界第一WTO以来，我国的文化艺术产品进出口贸易的格局较为稳定，加工进出口贸易与一般出口贸易的方式和进出口贸易规模基本上总体差别不大。一般而言，一般农产品贸易体现了自主制造的能力和突出了自主的創新和开发的能力，而农产品加工贸易则充分体现和突出了自主的加工贸易和生产的创新能力。因此，我国的相对平稳的文化贸易进出口格局充分表明了目前我国的主要文化信息技术产品出口基本上已经实现了主要文化信息技术产品的加工与销售以及文化信息技术产品开发的并重，体现了我国文化产业在促进文化信息技术创新能力的建设与有效吸纳人才创新就业的能力基础上良好的产业发展态势。
3、文化差异与文化产品出口文化差异这一软环境因素在文化产品贸易中产生的影响不容忽视。与本地市场效应相反，文化差异在包括文化产品在内的商品贸易中通过影响买卖成本妨碍贸易活动的继续进行。通过根据文化维度数据进行计算的文化距离数据来分析如何表示两国的文化差异，发现两国的文化差异主要原因是通过增加双边贸易的成本从而阻碍了双边贸易的顺利开展。但是，文化差异对于商品出口贸易的这种文化阻碍因素的作用对于具有文化差异的类型进口商品的影响可能会有所的不同。因而，在研讨中国文化产品出口时，需要单独进行文化差别对文化产品出口影响的检测。在新贸易理论的研讨框架下，从贸易成本的角度，通过本地市场效应经典模型解释文化差异与本地市场效应的关系，在同一理论框架下分析二者对文化产品出口产生影响的机制过程，通过存在文化差异的本地市场效应检验模型对中国与33个主要文化产品出口国进行实证检验，并针对有差别品种的文化产品出口提出一些相关的建议。
三、对于关于促进发展我国的文化艺术产品和出口贸易的意见和建议
对于我国来说，源远流长的文化和历史优秀传统文化是目前我国的文化艺术产品出口与之相比的一个重要优势所在尤其是符合国际应用的企业开发传统文化模式形成的文化产品。因而，从两方面可以更好地着手：一方面要加大对我国的文化事业对外的宣传支持力度仍然需要进一步加强，利用一些国际性的会议承载了中国传统文化的元素，传播和弘扬中华优秀的文化传统理念，取得了世界的广泛认可，如奥运会、世博会、国际交流年会等;另一方面，鼓舞和支持书刊，电影，孔子书院，戏剧等领域的文化产品企业参加国际各类文化产品展会，通过文化知识的传播、产品销售等多个方面的形式打入国际文化产品市场，为其对外贸易中的文化知识和产品的销售和发展创造条件。
由于亚洲及其周边国家与其他我国之间存在历史和文化的相似性，深受中华文化的影响，市场开辟渠道遭受阻力的可能性减小、产品更容易为该国所消费者接受。因而，我国是快速发展的文化产业和开展文化艺术品贸易的重要经济基础，同时也是其周边国家的市场。尤其是奥运会的成功举办为我国赢得了巨大的国际声誉，登上了国际大舞台，为我国文化产品成功进入欧美国家市场打下很好的基础。为国内多种类型文化产品的构建一个展示交流的平台，其中领事馆相应的部门要积极主动地组织和指导企业开展国内多种类型的文化商业产品的交流会展，为国内文化产品的构建展示提供了平台;与此同时利用领事馆的相关商务部门为领事馆企业的文化产品出口企业提供了相关的文化商业信息，引导领事馆企业文化产品的生产。提高文化产品的科技含量及文化产品的运作管理水平丰富的优质文化产品资源还需要先进的技术表现和手段这样才能真正受到广大消费者的欢迎。在这个方面的基础上，与发达国家文化产品相比我国的艺术和文化创意产品还有很大的差别。例如在我国的商业动画电影的设计和制造上，受到国外的技术和经营企业资金国际化水平的提高严重制约，我国的文化产品大片与国外大片的产品相比仍十分简陋;因此我国的文化产品企业经营管理急需进一步提升技术和经营企业的管理技术和产品的水平，科技含量，并且进一步提高经营管理产品质量。
四、结论与建议
（一）提高文化产品附加值
我国当前出口的文化产品大多是进行简单制作的劳动型产品，而缺乏真正体现文化价值的高附加值产品，如出版物、影视产品等。要提高产品的附加值，企业要加强科技投入，通过高科技手段充实和包装文化产品，提升产品的附加价值;政府要采取政策扶持、经济支持等方式带动文化衍生品及有关产业的发展，提高全产业链的经济效益。
（二）打造国际化品牌
企业品牌具有很高的社会价值，相对于古驰、纪梵希等国际知名品牌，我国当前的品牌效应薄弱。为了加强文化品牌的打造：首先要树立文化企业的品牌意识，打造品牌特色，不断加强自主创新能力;其次行业龙头企业要充分利用自身的技术资源优势，通过产业融合、跨国并购等方式打造国际平台;最后政府要通过立法等方式加强对知识产权的保护，这样才能保护企业的知识成果不被侵蚀、维持企业的创新热情。重视国内市场出口企业应注重国内市场，加强本土文化认同感。
参考文献：
[1]方慧，孙美露.文化差异、本地市场效应与中国文化产品出口[J].山东社会学，2018（10）：107-114.
[2]高长春，付晋涛.我国文化产品贸易的发展现状[J].时代金融，2019（06）：99-101.
[3]朱文静，张功翠.中国对外文化产品出口结构研究与调整策略[J].文化产业研究，2015（03）：146-158.
关键词：文化产品;竞争;出口贸易
一、引言
习近平总书记在党的十九大工作报告明确指出，”中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”深刻地认识到了我国经济社会主要矛盾和结构性变化的迫切和重大意义。作为对人民的美好生活发展需要的重要组成部分，人们衣食富足后的重要生活需求之一是对精神文化的需求。随着当代人的生活质量日益提高，人们对文化的需求也越来越强烈，同时对国文化产业的发展也有了更高的要求。
二、当前中国的文化艺术产品出口的现状及发展趋势特点
当前我国的出口文化艺术产品贸易基础薄弱，起步时间相对于来说晚了不少，从上世纪80年代中期才逐步开始已经有了小规模的走进了国际的市场，而真正实现传统意义上的文化艺术产品出口贸易是在90年代中后期，随着我国商业电影的迅速崛起和国外的文化艺术产品加工和出口贸易的迅速兴起逐步的发展了起来的。经过几年发展经验的厚积薄发，在联合国加入WTO之后，我国的艺术品和文化创意产品出口逐步发展走上了国际正轨，发展的步伐加快速度越来越迅速，就此使我国成为了对外贸易和进出口增长较快的重要经济部门。
1、文化艺术产品出口实现明显的增速，规模逐步扩大，2006年9月，《国家”十一五”时期文化发展规划纲要》的正式颁布，明确了对我国新时期文化发展的主要指导思想、方针原则和主要目标任务，纲要也为我国文化产业的快速健康发展进一步确立了良好的社会政策体制和经济政策环境，从而也使得我国新时期文化产业的发展出现了史无前例的快速健康发展。
2、文化产品出口贸易的格局基本稳固，普通产品出口贸易对于文化艺术产品出口的整体增长贡献率相对比较高。自加入世界第一WTO以来，我国的文化艺术产品进出口贸易的格局较为稳定，加工进出口贸易与一般出口贸易的方式和进出口贸易规模基本上总体差别不大。一般而言，一般农产品贸易体现了自主制造的能力和突出了自主的創新和开发的能力，而农产品加工贸易则充分体现和突出了自主的加工贸易和生产的创新能力。因此，我国的相对平稳的文化贸易进出口格局充分表明了目前我国的主要文化信息技术产品出口基本上已经实现了主要文化信息技术产品的加工与销售以及文化信息技术产品开发的并重，体现了我国文化产业在促进文化信息技术创新能力的建设与有效吸纳人才创新就业的能力基础上良好的产业发展态势。
3、文化差异与文化产品出口文化差异这一软环境因素在文化产品贸易中产生的影响不容忽视。与本地市场效应相反，文化差异在包括文化产品在内的商品贸易中通过影响买卖成本妨碍贸易活动的继续进行。通过根据文化维度数据进行计算的文化距离数据来分析如何表示两国的文化差异，发现两国的文化差异主要原因是通过增加双边贸易的成本从而阻碍了双边贸易的顺利开展。但是，文化差异对于商品出口贸易的这种文化阻碍因素的作用对于具有文化差异的类型进口商品的影响可能会有所的不同。因而，在研讨中国文化产品出口时，需要单独进行文化差别对文化产品出口影响的检测。在新贸易理论的研讨框架下，从贸易成本的角度，通过本地市场效应经典模型解释文化差异与本地市场效应的关系，在同一理论框架下分析二者对文化产品出口产生影响的机制过程，通过存在文化差异的本地市场效应检验模型对中国与33个主要文化产品出口国进行实证检验，并针对有差别品种的文化产品出口提出一些相关的建议。
三、对于关于促进发展我国的文化艺术产品和出口贸易的意见和建议
对于我国来说，源远流长的文化和历史优秀传统文化是目前我国的文化艺术产品出口与之相比的一个重要优势所在尤其是符合国际应用的企业开发传统文化模式形成的文化产品。因而，从两方面可以更好地着手：一方面要加大对我国的文化事业对外的宣传支持力度仍然需要进一步加强，利用一些国际性的会议承载了中国传统文化的元素，传播和弘扬中华优秀的文化传统理念，取得了世界的广泛认可，如奥运会、世博会、国际交流年会等;另一方面，鼓舞和支持书刊，电影，孔子书院，戏剧等领域的文化产品企业参加国际各类文化产品展会，通过文化知识的传播、产品销售等多个方面的形式打入国际文化产品市场，为其对外贸易中的文化知识和产品的销售和发展创造条件。
由于亚洲及其周边国家与其他我国之间存在历史和文化的相似性，深受中华文化的影响，市场开辟渠道遭受阻力的可能性减小、产品更容易为该国所消费者接受。因而，我国是快速发展的文化产业和开展文化艺术品贸易的重要经济基础，同时也是其周边国家的市场。尤其是奥运会的成功举办为我国赢得了巨大的国际声誉，登上了国际大舞台，为我国文化产品成功进入欧美国家市场打下很好的基础。为国内多种类型文化产品的构建一个展示交流的平台，其中领事馆相应的部门要积极主动地组织和指导企业开展国内多种类型的文化商业产品的交流会展，为国内文化产品的构建展示提供了平台;与此同时利用领事馆的相关商务部门为领事馆企业的文化产品出口企业提供了相关的文化商业信息，引导领事馆企业文化产品的生产。提高文化产品的科技含量及文化产品的运作管理水平丰富的优质文化产品资源还需要先进的技术表现和手段这样才能真正受到广大消费者的欢迎。在这个方面的基础上，与发达国家文化产品相比我国的艺术和文化创意产品还有很大的差别。例如在我国的商业动画电影的设计和制造上，受到国外的技术和经营企业资金国际化水平的提高严重制约，我国的文化产品大片与国外大片的产品相比仍十分简陋;因此我国的文化产品企业经营管理急需进一步提升技术和经营企业的管理技术和产品的水平，科技含量，并且进一步提高经营管理产品质量。
四、结论与建议
（一）提高文化产品附加值
我国当前出口的文化产品大多是进行简单制作的劳动型产品，而缺乏真正体现文化价值的高附加值产品，如出版物、影视产品等。要提高产品的附加值，企业要加强科技投入，通过高科技手段充实和包装文化产品，提升产品的附加价值;政府要采取政策扶持、经济支持等方式带动文化衍生品及有关产业的发展，提高全产业链的经济效益。
（二）打造国际化品牌
企业品牌具有很高的社会价值，相对于古驰、纪梵希等国际知名品牌，我国当前的品牌效应薄弱。为了加强文化品牌的打造：首先要树立文化企业的品牌意识，打造品牌特色，不断加强自主创新能力;其次行业龙头企业要充分利用自身的技术资源优势，通过产业融合、跨国并购等方式打造国际平台;最后政府要通过立法等方式加强对知识产权的保护，这样才能保护企业的知识成果不被侵蚀、维持企业的创新热情。重视国内市场出口企业应注重国内市场，加强本土文化认同感。
参考文献：
[1]方慧，孙美露.文化差异、本地市场效应与中国文化产品出口[J].山东社会学，2018（10）：107-114.
[2]高长春，付晋涛.我国文化产品贸易的发展现状[J].时代金融，2019（06）：99-101.
[3]朱文静，张功翠.中国对外文化产品出口结构研究与调整策略[J].文化产业研究，2015（03）：146-158.