【摘 要】
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广告是营销者对目标顾客和公众进行说服性传播的主要工具之一.它通过资讯的传递来达到改变人们对有关事物的印象、说服人们接受某种观念的目的.但是面对现代社会资讯过多所造
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广告是营销者对目标顾客和公众进行说服性传播的主要工具之一.它通过资讯的传递来达到改变人们对有关事物的印象、说服人们接受某种观念的目的.但是面对现代社会资讯过多所造成的负担,一股对资讯的反挫力在形成:人们对广告越来越多的持有漠然甚至是怀疑的态度,他们不愿受广告及其资讯的支配,而更愿意相信自己想要的.在这种情况下,广告首先要打动观众的心,才有可能影响和说服观众.具体来讲,广告宣传应有明确的目标,有的放矢;可以挖掘贴近生活的素材巧妙的唤起观众的共鸣,或者也可以借助幽默的表达来增强感染力.
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