论文部分内容阅读
44岁的杨鹏家住陕西省铜川市新区，毕业于陕西财经学院，现在是一名中级职称的新型职业农民。他于2007年8月注冊成立了铜川市神农生态农业有限公司。2012年，杨鹏被铜川市委、市政府授予农民增收“双十”先进典型人物;2018年评为全国农业劳模。
一、 神农公司，发展走在全国前列
杨鹏创建的神农生态农业有限公司注册资金1000万，流转土地180亩，目前，公司拥有自动化选果生产线1条，气调冷库1座，深加工设备1套，日光温室30亩。2015年在全国范围内各类水果价格低、大面积滞销的背景下，神农公司坚持“安全、优质、高效”的理念，面对国内一、二线城市中、高端消费群体精准定位，通过“西洽会”“铜川大樱桃北京推介会”“昆明南博会”等一系列活动的宣传推介，并运用网络营销方式，使神农大樱桃不但供不应求，而且价格是普通樱桃的5～10倍，大棚樱桃更是创出了600元/公斤的高价。经济效益显著的同时，更有力的提升了铜川大樱桃的品牌影响力。
在十多年的发展过程中，神农公司始终注重品牌的质量建设，注重品牌营销策略，注重借力新闻媒体宣传报道。一是开展认证，借力“三品一标”扩大影响。公司所产“花丫丫”牌樱桃已获得国家无公害产品认证，并建立了严格的质量管理制度。从产地环境控制、机构、人员分工配置、农业投入管理制度、产品质量分级检测等方面进行了严格规定。二是积极参加各种评优，借机树立企业文化。公司曾获得“市级明星企业”“市级优质果园”“杨凌农高会后稷奖”“陕西省AAA级信誉企业”“陕西省放心农产品企业”等荣誉称号;被20国集团农业部长会议指定为唯一水果，也迎来了人社部尹蔚民部长一行来神农公司的工作考察;铜川电视台、西安电视台、陕西电视台、西北农林卫视、CCTV-7“每日农经”栏目都曾经在不同时期对神农公司的经营发展进行过全面详实的报道。
二、创业路上，坚定信念永不放弃
2006年，杨鹏在离老家不远的地方参加了一个樱桃节，大受启发，从樱桃的外观和分量，再从樱桃的口感到经济效益，都让对市场经济非常敏感的杨鹏按耐不住内心的激动，确认了铜川这片神奇的土地适合种植樱桃的信念。
经过半年的考察调研，杨鹏认为铜川市具有海拔高、日照长、降水充足的地理优势，是种植北方果树的优生区。而布鲁克斯、萨米托等又是大樱桃新品种，口感、果型均优于其他品种，而且在西北地区鲜有人种植，随着未来形势的发展和人们消费水平的逐年提高，一定会有广阔的市场前景。他把目标定在了铜川市新区中老村，历时两个月完成了流转土地，杨鹏开始了他的“樱桃梦”。
三、精品农业，推陈出新引领方向
公司成立之初，杨鹏就制定了一套详细且具战略性的产业发展规划方案。利用产业发展的地域优势，打造企业的核心竞争力是他坚持长远规划、科学发展的思维主线。
首先，在发展战略上高标准、高起点建园。高标准主要体现在通过选择有市场竞争潜力的新优品种作为主栽品种，并形成规模效应，再辅以技术创新和生产模式创新，打造产品的市场竞争力。率先引进美国名优品种布鲁克斯8000棵，到目前为止在全国范围内尚为首家;“Y”字型树型模式国内首创;大樱桃设施栽培在铜川最早，技术最成熟;大樱桃深加工技术研发为陕西省首家。
其次，经营管理上用工业的管理思维结合农业生产的特点制定出现代化、规模化农业企业的管理模式。一是将规模化、专业化的生产理念运用到现代农业生产上，解决了标准化管理和机械化操作的难题，并通过管理创新，实现了系统、复杂的生产技术的简单化操作，大大提高了工作效率。一般农户人均可管理2亩，而公司人均可管理20亩。二是精准定位、品牌化直销模式是公司市场营销的成功法门。通过打造产品的核心竞争力获得目标消费群体最大程度的认可和信任，“花丫丫”牌大樱桃已成为所有消费过神农公司大樱桃的消费者一致称赞的放心农产品，品牌影响力也通过口碑相传得到了很大提升。
最后，从幼苗培育到挂果销售经过严格的筛选、管理，确保产品的优良特性。为了保证神农生态大樱桃的品质，主要采取了以下技术：一是种苗脱毒技术。铜川神农生态农业有限公司通过组培实验室对引进的品种进行脱毒培育，提纯苗木，从根本上防范了樱桃带毒病苗，这样增强苗木自身抗性，根本上减少了喷施农药次数，产品质量安全程度更高，消费者食用更放心。二是科学的果树修剪技术。神农公司的树形为独创的Y字形，采光面积是其他树形的两倍有余，利于植物光合作用，能够更迅速的产生养分，以供树体和果实生长发育，从茎叶养分产生方面有效的解决了糖分积累问题。这两方面相辅相成，促成了神农生态大樱桃个大、味美的独特品质。三是重施有机肥。铜川神农生态大樱桃对有机质（碳水化合物）的补充相当重视，每年从内蒙古巴彦淖尔专门采购纯天然无污染的有机养分，再添加可以将有机肥分解为氨基酸、肽链等可供植物直接吸收的菌类，从根部吸收方面有效的解决了营养供给问题。所产的樱桃果个大，颜色艳，味道甜，品质上乘，深受广大消费者的欢迎。四是产量控制技术。公司针对樱桃生长年际间的变化和差异，严格疏花疏果田间管理技术，通过疏花疏果控制产量亩产不超过1200斤，较别的农户园子亩产3000多斤少了近2000斤，但商品果达到了95%以上的优果率。
四、示范带动，助力家乡经济转型
杨鹏始终以“科技兴农、示范带动”为己任，在追求自身发展的同时，不忘带动周边农民。一是促进农民增收。九年来，共解决当地剩余劳动力200余人，增加农民收入300余万元;土地租金也为农民增收150余万元。二是提供技术援助。对来公司学习的农户，积极传授技术和经验，免费提供指导和服务。三是发挥示范带动作用。公司正在开辟新的种植基地，采用“公司 合作社 农户”的模式，利用十年时间，带动合作社农户形成5万亩优质大樱桃种植基地的规模，集果品生产、销售及深加工于一体，打造铜川大樱桃年产值十亿元的产业集群。
公司经过多年发展，在陕西省乃至全国樱桃行业中已经有了相当的名气，为铜川大樱桃地理标志提供了有力的品质支撑，为铜川果业享誉全国奠定了坚实的基础，为农民增收添上了一双腾飞的翅膀。
一、 神农公司，发展走在全国前列
杨鹏创建的神农生态农业有限公司注册资金1000万，流转土地180亩，目前，公司拥有自动化选果生产线1条，气调冷库1座，深加工设备1套，日光温室30亩。2015年在全国范围内各类水果价格低、大面积滞销的背景下，神农公司坚持“安全、优质、高效”的理念，面对国内一、二线城市中、高端消费群体精准定位，通过“西洽会”“铜川大樱桃北京推介会”“昆明南博会”等一系列活动的宣传推介，并运用网络营销方式，使神农大樱桃不但供不应求，而且价格是普通樱桃的5～10倍，大棚樱桃更是创出了600元/公斤的高价。经济效益显著的同时，更有力的提升了铜川大樱桃的品牌影响力。
在十多年的发展过程中，神农公司始终注重品牌的质量建设，注重品牌营销策略，注重借力新闻媒体宣传报道。一是开展认证，借力“三品一标”扩大影响。公司所产“花丫丫”牌樱桃已获得国家无公害产品认证，并建立了严格的质量管理制度。从产地环境控制、机构、人员分工配置、农业投入管理制度、产品质量分级检测等方面进行了严格规定。二是积极参加各种评优，借机树立企业文化。公司曾获得“市级明星企业”“市级优质果园”“杨凌农高会后稷奖”“陕西省AAA级信誉企业”“陕西省放心农产品企业”等荣誉称号;被20国集团农业部长会议指定为唯一水果，也迎来了人社部尹蔚民部长一行来神农公司的工作考察;铜川电视台、西安电视台、陕西电视台、西北农林卫视、CCTV-7“每日农经”栏目都曾经在不同时期对神农公司的经营发展进行过全面详实的报道。
二、创业路上，坚定信念永不放弃
2006年，杨鹏在离老家不远的地方参加了一个樱桃节，大受启发，从樱桃的外观和分量，再从樱桃的口感到经济效益，都让对市场经济非常敏感的杨鹏按耐不住内心的激动，确认了铜川这片神奇的土地适合种植樱桃的信念。
经过半年的考察调研，杨鹏认为铜川市具有海拔高、日照长、降水充足的地理优势，是种植北方果树的优生区。而布鲁克斯、萨米托等又是大樱桃新品种，口感、果型均优于其他品种，而且在西北地区鲜有人种植，随着未来形势的发展和人们消费水平的逐年提高，一定会有广阔的市场前景。他把目标定在了铜川市新区中老村，历时两个月完成了流转土地，杨鹏开始了他的“樱桃梦”。
三、精品农业，推陈出新引领方向
公司成立之初，杨鹏就制定了一套详细且具战略性的产业发展规划方案。利用产业发展的地域优势，打造企业的核心竞争力是他坚持长远规划、科学发展的思维主线。
首先，在发展战略上高标准、高起点建园。高标准主要体现在通过选择有市场竞争潜力的新优品种作为主栽品种，并形成规模效应，再辅以技术创新和生产模式创新，打造产品的市场竞争力。率先引进美国名优品种布鲁克斯8000棵，到目前为止在全国范围内尚为首家;“Y”字型树型模式国内首创;大樱桃设施栽培在铜川最早，技术最成熟;大樱桃深加工技术研发为陕西省首家。
其次，经营管理上用工业的管理思维结合农业生产的特点制定出现代化、规模化农业企业的管理模式。一是将规模化、专业化的生产理念运用到现代农业生产上，解决了标准化管理和机械化操作的难题，并通过管理创新，实现了系统、复杂的生产技术的简单化操作，大大提高了工作效率。一般农户人均可管理2亩，而公司人均可管理20亩。二是精准定位、品牌化直销模式是公司市场营销的成功法门。通过打造产品的核心竞争力获得目标消费群体最大程度的认可和信任，“花丫丫”牌大樱桃已成为所有消费过神农公司大樱桃的消费者一致称赞的放心农产品，品牌影响力也通过口碑相传得到了很大提升。
最后，从幼苗培育到挂果销售经过严格的筛选、管理，确保产品的优良特性。为了保证神农生态大樱桃的品质，主要采取了以下技术：一是种苗脱毒技术。铜川神农生态农业有限公司通过组培实验室对引进的品种进行脱毒培育，提纯苗木，从根本上防范了樱桃带毒病苗，这样增强苗木自身抗性，根本上减少了喷施农药次数，产品质量安全程度更高，消费者食用更放心。二是科学的果树修剪技术。神农公司的树形为独创的Y字形，采光面积是其他树形的两倍有余，利于植物光合作用，能够更迅速的产生养分，以供树体和果实生长发育，从茎叶养分产生方面有效的解决了糖分积累问题。这两方面相辅相成，促成了神农生态大樱桃个大、味美的独特品质。三是重施有机肥。铜川神农生态大樱桃对有机质（碳水化合物）的补充相当重视，每年从内蒙古巴彦淖尔专门采购纯天然无污染的有机养分，再添加可以将有机肥分解为氨基酸、肽链等可供植物直接吸收的菌类，从根部吸收方面有效的解决了营养供给问题。所产的樱桃果个大，颜色艳，味道甜，品质上乘，深受广大消费者的欢迎。四是产量控制技术。公司针对樱桃生长年际间的变化和差异，严格疏花疏果田间管理技术，通过疏花疏果控制产量亩产不超过1200斤，较别的农户园子亩产3000多斤少了近2000斤，但商品果达到了95%以上的优果率。
四、示范带动，助力家乡经济转型
杨鹏始终以“科技兴农、示范带动”为己任，在追求自身发展的同时，不忘带动周边农民。一是促进农民增收。九年来，共解决当地剩余劳动力200余人，增加农民收入300余万元;土地租金也为农民增收150余万元。二是提供技术援助。对来公司学习的农户，积极传授技术和经验，免费提供指导和服务。三是发挥示范带动作用。公司正在开辟新的种植基地，采用“公司 合作社 农户”的模式，利用十年时间，带动合作社农户形成5万亩优质大樱桃种植基地的规模，集果品生产、销售及深加工于一体，打造铜川大樱桃年产值十亿元的产业集群。
公司经过多年发展，在陕西省乃至全国樱桃行业中已经有了相当的名气，为铜川大樱桃地理标志提供了有力的品质支撑，为铜川果业享誉全国奠定了坚实的基础，为农民增收添上了一双腾飞的翅膀。