论文部分内容阅读
摘 要：随着互联网的快速发展，各行各业都面临挑战，同时也有新的机遇。在平面广告设计中，网络媒体有着至关重要的作用。本文主要讲述了网络媒体时代下平面广告的受众需求变化，互联网思维在平面广告设计中的应用以及计算及图形图像在平面广告设计中的应用。
关键词：网络媒体;平面广告;设计理念
一、网络媒体时代下平面广告的受众需求变化
（一）内容的信息承载量要求更高
对于传统的网络媒体来说，平面广告设计所传播的信息主要为商品的价值功能，例如我们常见的平面广告宣传商品的平台有淘宝，京东，天猫，拼多多等相关，这些平台以连接的形式进行分享。但是现在社交媒体可以对直接吸引终端用户，通过分析研究，发现用户对于商品的特性和功能有更多的关注，对于微信公众号来说，如果锁定了终端客户，那么对于该类用户所需要的商品信息就会以广告形式推送。同时，用户不仅关注商品的价值，还对信息承载量有更高要求，从而根据用户喜好程度进行广告设计。
（二）短时记忆力需求上升
对于传统的平面广告设计，丰富的元素可以吸引到更多用户。随着时代的进步，依靠丰富的元素吸引客户，但是用户的短时记忆力在下降，达不到预期效果。因为同一种类的不同品牌商品设计风格相似，差异性不大，辨识度不大，没有自身的特点来吸引到客户，降低了用户的短时记忆力。例如大家生活中都会用的手机，如果某一部手机设计风格被人们喜爱，销售量上升，那么其他品牌手机也会进行效仿其设计风格，几乎每种品牌手机都有相似的设计，从而失去了自己独特的风格，使人们短时记忆力下降。
（三）主题连贯性需求增加
网络的信息量是非常大的，所以人们在浏览商品时，几乎对一种商品的浏览时间超不过一分钟。如果平面广告设计主题性不强，那么用户在浏览到该商品时，不会有视觉上的吸引，会对该商品失去兴趣，当广告主题缺乏连贯性时，就不会最大程度突出平面广告设计的效果，而且用户也不会花更长时间去了解商品。所以，面对网络媒体的快速发展，以及网络信息量的不断加大，人们对于商品广告需求越来越重视，在平面广告设计中要注意主题的连贯性，加强平面广告设计，使具有更突出的特点，吸引到更多用户。
（四）素材吸引度的需求提高
在平面广告设计中，还要注意素材内容方面的引入，将众多素材集中在商品广告界面，从而使用户对该商品价值产生认识。网络媒体中的潜在客户对素材的需求在不断提出更高的要求，所以在进行广告平面设计时要符合大众的审美和需求。但是审美取向在发生改变，大众审美在不断向小众审美方向转变，即使素材吸引度符合大众审美，但是小众文化的感召力并没有呈现出来。由此可知，平面广告设计中的素材内容吸引度与用户体验出现反差。
二、互联网思维在平面广告设计中的应用
（一）互联网思维的切入点
互联网时代的出现，在进行平面广告设计时要会运用互联网思维，而创意性思维是互联网思维的条件基础。创意性互联网思维能够使广告设计效果更好。其次，图形结构元素的应用使消费者更加关注有趣的视觉元素，同时这种设计元素能够提高消费者短时间内记忆力。其次，在广告设计中融入附加设计元素可以增强主题连贯性，还可以使素材内容更加吸引用户，例如在一个面包广告中，加入了牛奶，风车，树叶等元素视觉图像，素材新颖，能在第一时间抓住人们眼球，向人们传达食品健康价值。
（二）互联网思维创意图形的应用
在平面广告设计中，如果设计师加入大量的辅助元素，那么会使用户在浏览过程中产生疲劳，但是主要原因是加入的元素过于单一，不新颖，没有创新，所以无法吸引到用户。如果在广告设计中加入创意图形，可以激发用户的主管认知情绪，也不会使用户产生审美疲劳。例如某洗衣机广告时，将不同年代的洗衣机用图形形式绘制出来，体现了该品牌洗衣机走在科技的最前面。所以设计师在进行平面广告艺术设计时要根据商品的价值，围绕商品加入具有创新点视觉元素，吸引用户的同时还可以扩充信息承载量。
三、计算机图形图像在平面广告设计中的应用
（一）计算机图形图像在视觉表达中的运用
科技在进步，所以各行各业都在利用计算机进行更好的工作，平面广告设计中可以将文字语言用图形图像表达出来，所以计算机符号在平面广告设计中被广泛应用。视觉代码是文字向图形转换的重要的一部分，在转化的过程中，必须要有设计的主题相吻合的视觉代码。同时，在平面广告设计中引入图形图像，要使用户经过推理分析然后完成对图形图像的内涵和意义的理解。所以，计算机图形图像在平面广告设计中更有利于视觉表达，设计师在进行设计时要考虑引入计算机图形图像。
（二）计算机图形图像在功能方面的运用
计算机图形图像在平面广告设计中的广泛应用使广告更具有商业价值，因为计算及图形图像的应用能更进一步体现商品的价值。首先，平面广告具有商业指导功能，能够引导消费者进行消费，其次，平面广告具有文化评论功能，能够向人们传达一种正能量，引导人们服务社会，积极向上。所以，将计算机图形图像运用到平面广告设计中能更突出商业指导功能和文化评论功能，使商品更具有说服力，同时，还能通过图形图像将设计师设计想法传达给用户，从而提升作品价值，吸引更多人关注。
（三）计算机图形图像在传达主题观念中的运用
计算机图形图像运用到平面广告设计中能够更进一步传达主题观念，设计师在进行广告设计时，会将图形图像与作品主题相结合，延伸图形图像本身的内涵和意义，从而加深设计作品的精神内涵。例如在运动装李宁品牌广告设计中，设计师加入图形图像向用传达主题，同时还体现了李宁企业文化价值观，而且在广告中出现的运动员在跑步过程中呼喊，不仅向我们传达了运动员的拼搏精神，更体现了该企业勇往直前的理念。
结束语
综上所述，网络媒体时代下平面广告内容的信息承载量需求更高，且短时记忆力需求上升，主题连贯性和素材吸引度的需求也在提高。所以在平面广告设计中要加入互联网思維和互联网思维创意图形的应用。其次，计算及图形图像也在平面设计中广泛应用。
参考文献
[1]蔡琼.网络媒体平面广告设计中互联网思维创意图形图像的应用研究[J].山东农业工程学院学报，2020，37（06）：67-69.
[2]张诗艺.电子商务中的平面广告设计对消费者的影响[J].中国管理信息化，2020，23（05）：178-179.
[3]刘燕.数码影像在平面广告设计中的应用研究[J].电脑编程技巧与维护，2020（01）：142-143+146.
关键词：网络媒体;平面广告;设计理念
一、网络媒体时代下平面广告的受众需求变化
（一）内容的信息承载量要求更高
对于传统的网络媒体来说，平面广告设计所传播的信息主要为商品的价值功能，例如我们常见的平面广告宣传商品的平台有淘宝，京东，天猫，拼多多等相关，这些平台以连接的形式进行分享。但是现在社交媒体可以对直接吸引终端用户，通过分析研究，发现用户对于商品的特性和功能有更多的关注，对于微信公众号来说，如果锁定了终端客户，那么对于该类用户所需要的商品信息就会以广告形式推送。同时，用户不仅关注商品的价值，还对信息承载量有更高要求，从而根据用户喜好程度进行广告设计。
（二）短时记忆力需求上升
对于传统的平面广告设计，丰富的元素可以吸引到更多用户。随着时代的进步，依靠丰富的元素吸引客户，但是用户的短时记忆力在下降，达不到预期效果。因为同一种类的不同品牌商品设计风格相似，差异性不大，辨识度不大，没有自身的特点来吸引到客户，降低了用户的短时记忆力。例如大家生活中都会用的手机，如果某一部手机设计风格被人们喜爱，销售量上升，那么其他品牌手机也会进行效仿其设计风格，几乎每种品牌手机都有相似的设计，从而失去了自己独特的风格，使人们短时记忆力下降。
（三）主题连贯性需求增加
网络的信息量是非常大的，所以人们在浏览商品时，几乎对一种商品的浏览时间超不过一分钟。如果平面广告设计主题性不强，那么用户在浏览到该商品时，不会有视觉上的吸引，会对该商品失去兴趣，当广告主题缺乏连贯性时，就不会最大程度突出平面广告设计的效果，而且用户也不会花更长时间去了解商品。所以，面对网络媒体的快速发展，以及网络信息量的不断加大，人们对于商品广告需求越来越重视，在平面广告设计中要注意主题的连贯性，加强平面广告设计，使具有更突出的特点，吸引到更多用户。
（四）素材吸引度的需求提高
在平面广告设计中，还要注意素材内容方面的引入，将众多素材集中在商品广告界面，从而使用户对该商品价值产生认识。网络媒体中的潜在客户对素材的需求在不断提出更高的要求，所以在进行广告平面设计时要符合大众的审美和需求。但是审美取向在发生改变，大众审美在不断向小众审美方向转变，即使素材吸引度符合大众审美，但是小众文化的感召力并没有呈现出来。由此可知，平面广告设计中的素材内容吸引度与用户体验出现反差。
二、互联网思维在平面广告设计中的应用
（一）互联网思维的切入点
互联网时代的出现，在进行平面广告设计时要会运用互联网思维，而创意性思维是互联网思维的条件基础。创意性互联网思维能够使广告设计效果更好。其次，图形结构元素的应用使消费者更加关注有趣的视觉元素，同时这种设计元素能够提高消费者短时间内记忆力。其次，在广告设计中融入附加设计元素可以增强主题连贯性，还可以使素材内容更加吸引用户，例如在一个面包广告中，加入了牛奶，风车，树叶等元素视觉图像，素材新颖，能在第一时间抓住人们眼球，向人们传达食品健康价值。
（二）互联网思维创意图形的应用
在平面广告设计中，如果设计师加入大量的辅助元素，那么会使用户在浏览过程中产生疲劳，但是主要原因是加入的元素过于单一，不新颖，没有创新，所以无法吸引到用户。如果在广告设计中加入创意图形，可以激发用户的主管认知情绪，也不会使用户产生审美疲劳。例如某洗衣机广告时，将不同年代的洗衣机用图形形式绘制出来，体现了该品牌洗衣机走在科技的最前面。所以设计师在进行平面广告艺术设计时要根据商品的价值，围绕商品加入具有创新点视觉元素，吸引用户的同时还可以扩充信息承载量。
三、计算机图形图像在平面广告设计中的应用
（一）计算机图形图像在视觉表达中的运用
科技在进步，所以各行各业都在利用计算机进行更好的工作，平面广告设计中可以将文字语言用图形图像表达出来，所以计算机符号在平面广告设计中被广泛应用。视觉代码是文字向图形转换的重要的一部分，在转化的过程中，必须要有设计的主题相吻合的视觉代码。同时，在平面广告设计中引入图形图像，要使用户经过推理分析然后完成对图形图像的内涵和意义的理解。所以，计算机图形图像在平面广告设计中更有利于视觉表达，设计师在进行设计时要考虑引入计算机图形图像。
（二）计算机图形图像在功能方面的运用
计算机图形图像在平面广告设计中的广泛应用使广告更具有商业价值，因为计算及图形图像的应用能更进一步体现商品的价值。首先，平面广告具有商业指导功能，能够引导消费者进行消费，其次，平面广告具有文化评论功能，能够向人们传达一种正能量，引导人们服务社会，积极向上。所以，将计算机图形图像运用到平面广告设计中能更突出商业指导功能和文化评论功能，使商品更具有说服力，同时，还能通过图形图像将设计师设计想法传达给用户，从而提升作品价值，吸引更多人关注。
（三）计算机图形图像在传达主题观念中的运用
计算机图形图像运用到平面广告设计中能够更进一步传达主题观念，设计师在进行广告设计时，会将图形图像与作品主题相结合，延伸图形图像本身的内涵和意义，从而加深设计作品的精神内涵。例如在运动装李宁品牌广告设计中，设计师加入图形图像向用传达主题，同时还体现了李宁企业文化价值观，而且在广告中出现的运动员在跑步过程中呼喊，不仅向我们传达了运动员的拼搏精神，更体现了该企业勇往直前的理念。
结束语
综上所述，网络媒体时代下平面广告内容的信息承载量需求更高，且短时记忆力需求上升，主题连贯性和素材吸引度的需求也在提高。所以在平面广告设计中要加入互联网思維和互联网思维创意图形的应用。其次，计算及图形图像也在平面设计中广泛应用。
参考文献
[1]蔡琼.网络媒体平面广告设计中互联网思维创意图形图像的应用研究[J].山东农业工程学院学报，2020，37（06）：67-69.
[2]张诗艺.电子商务中的平面广告设计对消费者的影响[J].中国管理信息化，2020，23（05）：178-179.
[3]刘燕.数码影像在平面广告设计中的应用研究[J].电脑编程技巧与维护，2020（01）：142-143+146.