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“关系营销”是企业营销的新趋势,是形成内外部良好战略关系的一种有效手段。针对当前民办高职院校开展校企合作面临的困境,借鉴企业管理中的关系营销理论,应用于校企合作的实施过程中,本着“资源共享、优势互补、共创利益、共同受益”的原则,统筹兼顾学校、企业、学生三方的需求和利益,最终实现多赢,促进校企双方长期稳定的合作关系。