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传统出版企业日益受到数字出版的严重挑战，本文对传统出版与数字出版特性展开了一系列的分析，探索传统出版企业如何通过转型与发展，与数字出版优势互补、合作共赢。
一、传统出版与数字出版的特性分析
1.传统出版的特性。传统的出版是指以传统印刷技术为主的纸张出版，是以纸张为载体的出版物。包含了出版过程中所涉及的一切因素，由编辑、印刷和发行三个阶段组成。传统的出版在漫长的历史长河中为人类文明的发展做出了卓越贡献，从文字传播时代的结绳、契刻、图画、刻符等方式一直发展到竹简、纸质，一直伴随着人类精神世界的成长。随着社会的不断发展，传统的阅读方式又受到新的科学产品的无情挑战。传统出版的优势在于；①长久以来读者习惯于阅读纸质出版物。因为它阅读不受时间和空间的限制，甚至存有“书中自有颜如玉，书中自有黄金屋”的励学之志。②传统出版行业的运作经验和营销优势明显。有固定、多渠道的发行方式、稳定的作者队伍、读者群，专业的编辑团队，权威的品牌保证。③社会认可度。由于政策和评价体系上的原因，许多个人的科研成果，特别是专业论文，必须通过公开出版的图书形式发表，才能得到职能部门或者社会机构的認可，这也促使作者首选出版社将作品变为纸质形式面世的平台。
2.数字出版物的特性。数字出版作为一种全新的出版概念，是指利用数字化技术手段进行的出版活动，既包括直接利用网络进行编辑出版，也包括将传统印刷版的内容转换为数字内容产品。数字出版物是以读者通过网上阅读或以电子阅读器为载体，携带方便、快速复制传播、操作灵活、查询便捷的特性走进读者视野的。它的自身优势在于：①它集文字、图像、音效为一体，比静态的传统出版物更加直观；②数字读物使读者有效的利用了碎片化的时间去阅读；③数字产品符合环保的需要。
二、数字出版对传统出版企业的巨大冲击
2017年4月18日，中国新闻出版研究院发布《第十四次全国国民阅读调查报告》。数据显示， 2016年我国成年国民各媒体综合阅读率为79.9%，其中，图书阅读率为58.8%，上升0.4个百分点；数字化阅读（网络在线阅读、手机阅读器阅读、PAD阅读等）方式的接触率为68.2%，较2015年的64.0%上升了4.2个百分点。数字阅读方式以其海量存储、方便携带、快速复制传播、操作灵活、查询便捷等优势越来越被国民阅读者所接受。数字出版日益表现出的强大的影响力对传统出版企业造成巨大的冲击，表现在以下方面：
1.出版的周期大大被缩短。传统出版企业的工作流程是以：选题策划、层层论证、约稿、撰写、装帧设计、审稿、校对、出版印刷、发行宣传等诸环节组成，成本高、周期长、环节多。而数字出版是通过先进的数字技术大大缩短了这一连串的工作环节，例如，出版社可以建立自己的网络平台，从在线投稿、采编系统、排版系统等入手，在网络上开展工作，在线审稿，与作者在网络上及时沟通、磋商书稿，一些畅销图书甚至可以采取在线边写作边审读，与传统出版相比较，都能简化很多环节，加快出版的信息传递速度与时效。
2.出版、印刷、发行同步实现。传统的出版过程从编校审读、装帧设计、纸张印刷、物流、作者稿费等方面投入成本大，又容易造成库存积压。而数字出版是以网络为平台，采用多媒体的先进技术，省略了出样、出片、印刷、装订、运送等环节，出版流程大为缩短。不仅带来了经济效益，还节省了大量存储空间；有些出版社将书稿先通过网络平台发布出去，任读者先免费阅读部分篇章，然后再做进一步销售，同步完成了发行的环节， 省去了传统繁杂、费时、耗财的印刷、发行环节， 实现按需印刷， 并且在真正意义上实现了零库存。
3.价位低、阅读空间大。由于数字出版直接面向读者，缺少了一些出版、发行、物流等环节的支出，使得同样的内容，在网上阅读或通过电子阅读器下载或购买，成本都非常低廉，同时，读者不必受限于时间和空间，大大满足读者的阅读需要。
4.出版市场有效扩大。当今社会发展节奏很快，读者往往经受着很大的生活压力，没有大量精力和时间去书店选购适合自己的读物，而数字出版正是利用了自身的优势，帮助读者可以足不出户地解决这一需求，把传统读物渗透不到的潜在读者挖掘出来， 有效地扩大了出版市场。
5.检索、查阅方便快捷。通过关键字词的查询，可迅速找到所需的内容，这是数字出版相对于传统出版最显著的优势。数字出版物不仅能提供多媒体演示和按需阅读的功能，而且能以超文本方式与其他相关资料链接起来，使它的“注解”、“引文”、“人名地名”、“专业词汇”、“参考文献”等都“活”起来，读者只需用鼠标点击，便可看到更多、更详尽的信息，比进入图书馆去查阅有关资料要方便、快捷的多。
6.节省资源，绿色出版。传统纸质读物在消耗大量资源的同时， 也造成了严重的环境污染。数字出版减少了对纸张的使用，能够有效降低对环境的破坏和森林砍伐，减少印刷厂、造纸厂的生产对空气水源造成的污染，实现了可持续性发展，数字出版将是一种真正意义上的绿色产业。
三、传统出版与数字出版优势互补，走向共赢
传统出版企业如果想要更好的生存和发展，必须实现转型，在科学理念和操作技术上与数字出版优势互补、相互渗透、相互交叉，在产品形式、生产理念、业务模式、业务流程、营利模式上融合与改变，才是一条共生之路。既能解决传统出版企业的市场受限和数字化问题，又解决了数字产业优质内容匮乏的现状，最大程度上实现资源优势互补。
1.传统出版企业加强对复合型出版人才的培养。数字出版作为融合出版领域和网络技术领域的综合性行业，颠覆了传统出版企业中的出版模式、出版程序、营销模式，传统出版企业需要专业的数字出版人才，培养和吸收适应数字出版需求的新型复合人才，能够有效融合出版技术和网络技术。除了人才引进的策略外，还应当加强传统出版企业中的人才的培养，对他们进行系统的信息化出版、数字化出版的培训也是解决目前数字化出版行业人才缺口的一个重要方针。
2.传统企业积极创建适合数字出版物的发行市场。数字出版物的发行渠道与传统的出版发行渠道大为不同。传统的以新华书店、书城作为发行主渠道的方式不再适合数字出版市场的需要。数字出版市场主要存在于互联网上，目前我国许多较大的出版企业也都建立了销售数字出版物的网络，但由于起步较晚和发展规模较小、对网络销售的重视程度不够以及国内产业链的不完整等因素的影响，我国出版集团的网络与出版社的国际地位远远落后于发达国家的出版集团。因此出版集团不仅要加强网络建设还应探索与门户网站的合作，加大宣传力度，扩大数字出版物的影响力，并在国际市场上加以推广。
传统出版与数字出版只有健康、良性的得到发展，才能对整个社会和人类的进步起到积极地推动作用。出版企业归根结底的主要功能就是知识的积累与传播。传统出版企业需要跟上新技术的步伐，及时变更相应的出版形式和生产方式，借助技术的革新上升到一个新的高度。
（作者单位：陕西人民出版社有限责任公司）
一、传统出版与数字出版的特性分析
1.传统出版的特性。传统的出版是指以传统印刷技术为主的纸张出版，是以纸张为载体的出版物。包含了出版过程中所涉及的一切因素，由编辑、印刷和发行三个阶段组成。传统的出版在漫长的历史长河中为人类文明的发展做出了卓越贡献，从文字传播时代的结绳、契刻、图画、刻符等方式一直发展到竹简、纸质，一直伴随着人类精神世界的成长。随着社会的不断发展，传统的阅读方式又受到新的科学产品的无情挑战。传统出版的优势在于；①长久以来读者习惯于阅读纸质出版物。因为它阅读不受时间和空间的限制，甚至存有“书中自有颜如玉，书中自有黄金屋”的励学之志。②传统出版行业的运作经验和营销优势明显。有固定、多渠道的发行方式、稳定的作者队伍、读者群，专业的编辑团队，权威的品牌保证。③社会认可度。由于政策和评价体系上的原因，许多个人的科研成果，特别是专业论文，必须通过公开出版的图书形式发表，才能得到职能部门或者社会机构的認可，这也促使作者首选出版社将作品变为纸质形式面世的平台。
2.数字出版物的特性。数字出版作为一种全新的出版概念，是指利用数字化技术手段进行的出版活动，既包括直接利用网络进行编辑出版，也包括将传统印刷版的内容转换为数字内容产品。数字出版物是以读者通过网上阅读或以电子阅读器为载体，携带方便、快速复制传播、操作灵活、查询便捷的特性走进读者视野的。它的自身优势在于：①它集文字、图像、音效为一体，比静态的传统出版物更加直观；②数字读物使读者有效的利用了碎片化的时间去阅读；③数字产品符合环保的需要。
二、数字出版对传统出版企业的巨大冲击
2017年4月18日，中国新闻出版研究院发布《第十四次全国国民阅读调查报告》。数据显示， 2016年我国成年国民各媒体综合阅读率为79.9%，其中，图书阅读率为58.8%，上升0.4个百分点；数字化阅读（网络在线阅读、手机阅读器阅读、PAD阅读等）方式的接触率为68.2%，较2015年的64.0%上升了4.2个百分点。数字阅读方式以其海量存储、方便携带、快速复制传播、操作灵活、查询便捷等优势越来越被国民阅读者所接受。数字出版日益表现出的强大的影响力对传统出版企业造成巨大的冲击，表现在以下方面：
1.出版的周期大大被缩短。传统出版企业的工作流程是以：选题策划、层层论证、约稿、撰写、装帧设计、审稿、校对、出版印刷、发行宣传等诸环节组成，成本高、周期长、环节多。而数字出版是通过先进的数字技术大大缩短了这一连串的工作环节，例如，出版社可以建立自己的网络平台，从在线投稿、采编系统、排版系统等入手，在网络上开展工作，在线审稿，与作者在网络上及时沟通、磋商书稿，一些畅销图书甚至可以采取在线边写作边审读，与传统出版相比较，都能简化很多环节，加快出版的信息传递速度与时效。
2.出版、印刷、发行同步实现。传统的出版过程从编校审读、装帧设计、纸张印刷、物流、作者稿费等方面投入成本大，又容易造成库存积压。而数字出版是以网络为平台，采用多媒体的先进技术，省略了出样、出片、印刷、装订、运送等环节，出版流程大为缩短。不仅带来了经济效益，还节省了大量存储空间；有些出版社将书稿先通过网络平台发布出去，任读者先免费阅读部分篇章，然后再做进一步销售，同步完成了发行的环节， 省去了传统繁杂、费时、耗财的印刷、发行环节， 实现按需印刷， 并且在真正意义上实现了零库存。
3.价位低、阅读空间大。由于数字出版直接面向读者，缺少了一些出版、发行、物流等环节的支出，使得同样的内容，在网上阅读或通过电子阅读器下载或购买，成本都非常低廉，同时，读者不必受限于时间和空间，大大满足读者的阅读需要。
4.出版市场有效扩大。当今社会发展节奏很快，读者往往经受着很大的生活压力，没有大量精力和时间去书店选购适合自己的读物，而数字出版正是利用了自身的优势，帮助读者可以足不出户地解决这一需求，把传统读物渗透不到的潜在读者挖掘出来， 有效地扩大了出版市场。
5.检索、查阅方便快捷。通过关键字词的查询，可迅速找到所需的内容，这是数字出版相对于传统出版最显著的优势。数字出版物不仅能提供多媒体演示和按需阅读的功能，而且能以超文本方式与其他相关资料链接起来，使它的“注解”、“引文”、“人名地名”、“专业词汇”、“参考文献”等都“活”起来，读者只需用鼠标点击，便可看到更多、更详尽的信息，比进入图书馆去查阅有关资料要方便、快捷的多。
6.节省资源，绿色出版。传统纸质读物在消耗大量资源的同时， 也造成了严重的环境污染。数字出版减少了对纸张的使用，能够有效降低对环境的破坏和森林砍伐，减少印刷厂、造纸厂的生产对空气水源造成的污染，实现了可持续性发展，数字出版将是一种真正意义上的绿色产业。
三、传统出版与数字出版优势互补，走向共赢
传统出版企业如果想要更好的生存和发展，必须实现转型，在科学理念和操作技术上与数字出版优势互补、相互渗透、相互交叉，在产品形式、生产理念、业务模式、业务流程、营利模式上融合与改变，才是一条共生之路。既能解决传统出版企业的市场受限和数字化问题，又解决了数字产业优质内容匮乏的现状，最大程度上实现资源优势互补。
1.传统出版企业加强对复合型出版人才的培养。数字出版作为融合出版领域和网络技术领域的综合性行业，颠覆了传统出版企业中的出版模式、出版程序、营销模式，传统出版企业需要专业的数字出版人才，培养和吸收适应数字出版需求的新型复合人才，能够有效融合出版技术和网络技术。除了人才引进的策略外，还应当加强传统出版企业中的人才的培养，对他们进行系统的信息化出版、数字化出版的培训也是解决目前数字化出版行业人才缺口的一个重要方针。
2.传统企业积极创建适合数字出版物的发行市场。数字出版物的发行渠道与传统的出版发行渠道大为不同。传统的以新华书店、书城作为发行主渠道的方式不再适合数字出版市场的需要。数字出版市场主要存在于互联网上，目前我国许多较大的出版企业也都建立了销售数字出版物的网络，但由于起步较晚和发展规模较小、对网络销售的重视程度不够以及国内产业链的不完整等因素的影响，我国出版集团的网络与出版社的国际地位远远落后于发达国家的出版集团。因此出版集团不仅要加强网络建设还应探索与门户网站的合作，加大宣传力度，扩大数字出版物的影响力，并在国际市场上加以推广。
传统出版与数字出版只有健康、良性的得到发展，才能对整个社会和人类的进步起到积极地推动作用。出版企业归根结底的主要功能就是知识的积累与传播。传统出版企业需要跟上新技术的步伐，及时变更相应的出版形式和生产方式，借助技术的革新上升到一个新的高度。
（作者单位：陕西人民出版社有限责任公司）