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改革开放以来,我国的新闻传播事业获得了空前迅速和空前规模的发展,这当然有政治的、经济的、科技的等多方面的原因。而就新闻事业自身规律来说,受众观念的加强,为受众服务意识的加强也是极重要的原因之一。因而受众在新闻事业中的地位、受众需要和受众心理研究的主要内容和主要方法等,正在受到人们越来越大的关注。