迅速地登上“神坛”,转眼又迅速地跌下“神坛”,“中医食疗第一人”张悟本体验了一把“过山车”的感觉。头衔造假、虚夸食疗疗效,他被很多人当成了江湖骗子。从生意的角度看,“悟本堂”老板张悟本可称是一个擅长炒作的“大忽悠”。他熟练地运用通俗易懂的原理、神奇的功能、廉价简便的解决方法,把他所谓的食疗吹得神乎其神,把豆子、茄子、萝卜等常见蔬菜推崇为包治百病的灵丹妙药,吸引“粉丝”无数。挂一个号要2000元,买书号出书狂销100万册,以至于一些人认为,绿豆价格暴涨也是张悟本“惹的祸”。
　　俗话说:“君子爱财取之有道。”有人认为,不管张悟本结果如何,他实质上作为一个商人,这财发得不光彩。再加上近期游资们对农产品的疯狂炒作,不由得想起近期马云在阿里巴巴股东大会上新抛出的一句“语录”:“我们缺的不是赚钱,缺的是有意义的赚钱,对社会有意义的事情。”此话说得很切合实际。据悉,马云为了做到有意义的赚钱,阿里巴巴集团已经下力量开展本不相干的洁净水源和改善空气质量方面的环保工作。
　　一家网络公司尚且如此注重环保,相比之下,国家极力号召加强环保的一些高污染、高耗能企业做得却并不如人意。非环保塑料袋的依然“横行”、非法排污的屡禁不止、高粉尘排放的挥之不去……这样的企业赚得再多,也是没有意义的赚钱,有违商道。
　　中国有句话:“商道即人道。”美国也有句名言:“要靠做好事成功。“一个维护自我尊严的人立足于世,应时刻不忘用看得见的法律和看不见的道德进行自我的约束。同样,对于一个企业而言,如果要赢得消费者的青睐,进而获得世上尊重,除了遵纪守法,同样需要那条看不见的道德准则进行企业和企业家的自我约束。
　　对于失德的商人,你不可能苛求一个曾被你伤害的消费者,在你商战败北的时刻还会力挺你;你也不可能要求人们,在你存在道德硬伤的情况下,还要无原则地支持你。而如果一个企业的道德积分足够高,那么,在某些危机的关键时刻,它很可能一次释放却足以拯救一个企业的命运。
　　因此,作为一家企业,一个生意人,不仅需要学会商业上左右腾挪的技巧,更应该看到,企业道德积累对于品牌建设与企业荣誉的微妙关系。生意仅归生意,但道德却无法仅归道德。道德,不再是庙堂之上的清规戒律,而成为一个成熟企业内化于心的默默遵守。否则,被资本“黏“走了利益,再搭进身家信誉,又该如何立足?■