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6月24日，内蒙古媒体融合发展现场推进会在内蒙古日报社隆重举行，内蒙古日报社正式进入融媒体时代。媒体融合时代来了，作为内蒙古日报社新媒体阵地的一员，正北方网一直在积极探索。随着移动互联网的崛起，大屏小屏之间的竞争日益白热化，网络媒体如何更好地适应融合大潮，该坚守什么，又该做出哪些改变，是每一位从业者不得不面对的课题。
一、坚守主流做好引导
今年2月19日，习近平在党的新闻舆论工作座谈会上，对新闻舆论工作提出了“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”的48字工作方针。指出这是党的新闻舆论工作的职责和使命。这也是所有网络媒体必须坚守的重要指导思想。
现实中，一些网站为了迅速增加点击量，提升所谓的影响力，频频剑走偏锋，恶意炒作低俗信息、图片、视频，故意放大负面事件的新闻，以低级趣味去迎合所谓的热点事件。这与严肃的新闻理念背离。没有承担起网络媒体该肩负的使命和职责，将舆论生态肆意践踏。殊不知，量变引发质变，久而久之，这种不健康的发展模式必然引发绝大多数网友的反感，低俗、恶意炒作的标签需要用很长时间才能去除，这绝不是健康良性循环发展的网站该走的路子。因此，主流媒体一定要坚持正确的舆论导向，始终坚持“责任、担当、真诚”的职业道德精神，决不苟且于低俗和浮躁，永远选择站在真相和千千万万的网友身边，做正确舆论的引导者。
二、坚守内容为王
做好网络媒体，首先要做好内容。无论技术如何更迭，传播媒介如何变化，其传播的主体——内容，依旧是立身之本。
随着技术的发展，曾有一度“渠道为王”甚嚣尘上。笔者以为，在技术更新发展的当下，渠道的确重要，强调“渠道为王”意在引导媒体人重视用户，注重互联网思维。从这个角度理解没有错。作为主流媒体，如果内容不做主，不论搭载上什么技术平台，很快会被用户抛弃。因为形式只是载体，只是便捷用户的一种手段，而内容才是用户的需求。
正北方网在内蒙古日报社融合发展的改革中，一直致力于做“精致”新闻，在力求实效、权威的同时，更注重接地气，努力拉近与网友的距离，争取把新闻做出感情来。举两个例子，一是《百姓知政》栏目力求将常规的时政类报道，重新解读，以与百姓利益相关的角度切入提炼标题，并在首页重要位置推出。二是传统的《要闻》栏目，服务民生、资讯类信息比例逐年加大，稿件的整合、拆分大都以用户的关注点出发，提高稿件的可读性和黏性。
内蒙古日报社都市融媒体采集发布中心运行以来，《北方新报》优质的采编资源与正北方网优势平台强强联合。很多优质的稿件“先网后报”，不但网站点击率有提升，主流媒体的权威性和影响力也进一步增强。
三、坚守立足本土
作为地方新闻网站，做好新闻内容，关键在于立足本土。原因有二：其一，拥有独一无二的本土新闻资源优势。其二，更贴近民生、民情。所以，正北方网在历次的改版中，都无一例外给了本土新闻很大的空间和布局，将重心和立足点放在本土新闻上，服务本地用户。
我们最好的资源就是内蒙古的本土新闻，这个区外其他媒体没有，做好这个是本分。同时报道要具备个性化，一样的新闻故事，你得讲出“彩”来，不光要坚守快速、权威这些传播的专业要求，更要追求新鲜、生动、接地气，做出独家。尤其遇到重大新闻和突发事件时，更要加强信息整合，让用户第一时间得到全方位、多角度的新闻信息。必要时要启动应急机制，用最短的时间推出专题报道。
四、加强原创，避免内容同质化
网络媒体新闻内容同质化早已被人诟病，面对全国事件、全球事件，全国好多网络媒体同质化不乏见；面对本土新闻事件，区内网络媒体同质化也不鲜见。因此加强原创，改变表达方式，无疑是在众多网媒中立足的重要手段。
关于原创，笔者以为可以和版权保护同步进行。近年来，不少网络媒体纷纷加强了各自独家内容的保护，比如打水印、注明版权禁止转载、禁止视频代码和地址分享转载等。这些措施在一定程度上有效地保护了作品的价值，能有效防止被无价值利用。既保护了创作者的权益，更维护了网站的新闻生命力。
除了原创，网络新闻大多来自转载，所以避免内容同质化传播，重头戏在于改变表达方式。针对用户对个性化信息的强烈需求，网络编辑迫切需要加强新闻整合能力及信息的二次加工创作能力。单纯的转载造成的同质化现象越来越受到用户的抵制，因此，网络编辑必须加强新闻策划及整合能力，把纷繁复杂的信息以快讯、深度报道、组图、视频等不同方式呈现给用户。除此之外，还要会综合利用图片、视频、音频、评论等多种表达方式制作专题，满足用户对深度信息的需求。
五、改变思路，避免内容黏性不足
正北方网2005年上线至今，走过了web1.0 、web2.0时代，眼下自媒体蜂拥，移动互联网来势汹汹，作为PC端的新闻发布者，所有的采编人员有必要警醒，拥抱最新的采编理念，努力创新，并付诸于实践中。
首先，从面向读者到服务用户。今天的网民不再是受众群，互联网时代，“人人都有麦克风”，采编团队要融入其中，必须敏锐地体察其所思所想所需，做好新闻信息服务。其次，从提供新闻到提供服务。眼下信息媒介多渠道多，把新闻与用户“链接”起来需要黏性，新闻需要与服务融合，信息需要与商务融合。再者，从“主导”为主到重视用户的体验和互动。从我引导用户看什么到利用大数据分析用户喜欢看什么，从而推荐用户喜欢看、需要看的新闻内容。
六、改变独立作战，强化内容、技术、运营合作发展
习近平总书记强调推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。
依据这一指导思想，纵观中央以及地方媒体，一种新的传播方式正在全面开花——中央厨房，融媒体时代在各大报业集团开启。内蒙古日报社于6月15日正式启动中央厨房，由“先报后网”向“先网后报”的采编流程全面转型，实现了“一次采集，多次生成，多元发布”的融媒体生产格局。下一步，内蒙古日报社计划用3年左右时间基本实现全媒体“五个融合”，建成多语种“中央厨房”和融媒体中心，实现2 4小时全天候新闻传播。内蒙古日报社中央厨房运行以来，新闻资源得到了有效整合和利用，充分发挥了最大价值，改变了各个采编部门独立作战的局面。
笔者以为，团队的创新和成长不可能孤军奋战，采编部门需要与技术、运营等部门集思广益、相互配合，才能做出拥有良好用户体验的新闻产品。现在好多媒体的产品均是融媒体产品，从内容、技术，再到营销互动，好多以前看似隔离的部门现在都在搭乘同一技术载体，因此，必须改变独立作战，强化内容、技术、运营合作发展。既要高度重视产品的便捷度、舒适度，重视开发与应用，更要让内容与营销有机融合，考虑用户的体验度。重构媒体与用户的关系，既要改变传统的内容生产与传播方式，更要整合技术、经营资源，使得三者有效融合，实现融媒体产品有效传播、精准传播。
一、坚守主流做好引导
今年2月19日，习近平在党的新闻舆论工作座谈会上，对新闻舆论工作提出了“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”的48字工作方针。指出这是党的新闻舆论工作的职责和使命。这也是所有网络媒体必须坚守的重要指导思想。
现实中，一些网站为了迅速增加点击量，提升所谓的影响力，频频剑走偏锋，恶意炒作低俗信息、图片、视频，故意放大负面事件的新闻，以低级趣味去迎合所谓的热点事件。这与严肃的新闻理念背离。没有承担起网络媒体该肩负的使命和职责，将舆论生态肆意践踏。殊不知，量变引发质变，久而久之，这种不健康的发展模式必然引发绝大多数网友的反感，低俗、恶意炒作的标签需要用很长时间才能去除，这绝不是健康良性循环发展的网站该走的路子。因此，主流媒体一定要坚持正确的舆论导向，始终坚持“责任、担当、真诚”的职业道德精神，决不苟且于低俗和浮躁，永远选择站在真相和千千万万的网友身边，做正确舆论的引导者。
二、坚守内容为王
做好网络媒体，首先要做好内容。无论技术如何更迭，传播媒介如何变化，其传播的主体——内容，依旧是立身之本。
随着技术的发展，曾有一度“渠道为王”甚嚣尘上。笔者以为，在技术更新发展的当下，渠道的确重要，强调“渠道为王”意在引导媒体人重视用户，注重互联网思维。从这个角度理解没有错。作为主流媒体，如果内容不做主，不论搭载上什么技术平台，很快会被用户抛弃。因为形式只是载体，只是便捷用户的一种手段，而内容才是用户的需求。
正北方网在内蒙古日报社融合发展的改革中，一直致力于做“精致”新闻，在力求实效、权威的同时，更注重接地气，努力拉近与网友的距离，争取把新闻做出感情来。举两个例子，一是《百姓知政》栏目力求将常规的时政类报道，重新解读，以与百姓利益相关的角度切入提炼标题，并在首页重要位置推出。二是传统的《要闻》栏目，服务民生、资讯类信息比例逐年加大，稿件的整合、拆分大都以用户的关注点出发，提高稿件的可读性和黏性。
内蒙古日报社都市融媒体采集发布中心运行以来，《北方新报》优质的采编资源与正北方网优势平台强强联合。很多优质的稿件“先网后报”，不但网站点击率有提升，主流媒体的权威性和影响力也进一步增强。
三、坚守立足本土
作为地方新闻网站，做好新闻内容，关键在于立足本土。原因有二：其一，拥有独一无二的本土新闻资源优势。其二，更贴近民生、民情。所以，正北方网在历次的改版中，都无一例外给了本土新闻很大的空间和布局，将重心和立足点放在本土新闻上，服务本地用户。
我们最好的资源就是内蒙古的本土新闻，这个区外其他媒体没有，做好这个是本分。同时报道要具备个性化，一样的新闻故事，你得讲出“彩”来，不光要坚守快速、权威这些传播的专业要求，更要追求新鲜、生动、接地气，做出独家。尤其遇到重大新闻和突发事件时，更要加强信息整合，让用户第一时间得到全方位、多角度的新闻信息。必要时要启动应急机制，用最短的时间推出专题报道。
四、加强原创，避免内容同质化
网络媒体新闻内容同质化早已被人诟病，面对全国事件、全球事件，全国好多网络媒体同质化不乏见；面对本土新闻事件，区内网络媒体同质化也不鲜见。因此加强原创，改变表达方式，无疑是在众多网媒中立足的重要手段。
关于原创，笔者以为可以和版权保护同步进行。近年来，不少网络媒体纷纷加强了各自独家内容的保护，比如打水印、注明版权禁止转载、禁止视频代码和地址分享转载等。这些措施在一定程度上有效地保护了作品的价值，能有效防止被无价值利用。既保护了创作者的权益，更维护了网站的新闻生命力。
除了原创，网络新闻大多来自转载，所以避免内容同质化传播，重头戏在于改变表达方式。针对用户对个性化信息的强烈需求，网络编辑迫切需要加强新闻整合能力及信息的二次加工创作能力。单纯的转载造成的同质化现象越来越受到用户的抵制，因此，网络编辑必须加强新闻策划及整合能力，把纷繁复杂的信息以快讯、深度报道、组图、视频等不同方式呈现给用户。除此之外，还要会综合利用图片、视频、音频、评论等多种表达方式制作专题，满足用户对深度信息的需求。
五、改变思路，避免内容黏性不足
正北方网2005年上线至今，走过了web1.0 、web2.0时代，眼下自媒体蜂拥，移动互联网来势汹汹，作为PC端的新闻发布者，所有的采编人员有必要警醒，拥抱最新的采编理念，努力创新，并付诸于实践中。
首先，从面向读者到服务用户。今天的网民不再是受众群，互联网时代，“人人都有麦克风”，采编团队要融入其中，必须敏锐地体察其所思所想所需，做好新闻信息服务。其次，从提供新闻到提供服务。眼下信息媒介多渠道多，把新闻与用户“链接”起来需要黏性，新闻需要与服务融合，信息需要与商务融合。再者，从“主导”为主到重视用户的体验和互动。从我引导用户看什么到利用大数据分析用户喜欢看什么，从而推荐用户喜欢看、需要看的新闻内容。
六、改变独立作战，强化内容、技术、运营合作发展
习近平总书记强调推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。
依据这一指导思想，纵观中央以及地方媒体，一种新的传播方式正在全面开花——中央厨房，融媒体时代在各大报业集团开启。内蒙古日报社于6月15日正式启动中央厨房，由“先报后网”向“先网后报”的采编流程全面转型，实现了“一次采集，多次生成，多元发布”的融媒体生产格局。下一步，内蒙古日报社计划用3年左右时间基本实现全媒体“五个融合”，建成多语种“中央厨房”和融媒体中心，实现2 4小时全天候新闻传播。内蒙古日报社中央厨房运行以来，新闻资源得到了有效整合和利用，充分发挥了最大价值，改变了各个采编部门独立作战的局面。
笔者以为，团队的创新和成长不可能孤军奋战，采编部门需要与技术、运营等部门集思广益、相互配合，才能做出拥有良好用户体验的新闻产品。现在好多媒体的产品均是融媒体产品，从内容、技术，再到营销互动，好多以前看似隔离的部门现在都在搭乘同一技术载体，因此，必须改变独立作战，强化内容、技术、运营合作发展。既要高度重视产品的便捷度、舒适度，重视开发与应用，更要让内容与营销有机融合，考虑用户的体验度。重构媒体与用户的关系，既要改变传统的内容生产与传播方式，更要整合技术、经营资源，使得三者有效融合，实现融媒体产品有效传播、精准传播。