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摘 要：在知识经济时代里，随着就业竞争压力的增大，大学生理念的雇主品牌也在不断发生着变化，本文在研究大学生理想雇主品牌的同时，也对其对策进行了研究，以供即将毕业的人员参考。
关键词：大学生；品牌特征；对策研究
一、前言
本文认为，在当今激烈的市场竞争环境下，组织之间的竞争早已不局限于资本、技术、客户等，对人才的争夺才是体现核心竞争力的新一大决定性因素，而在人才的把握上，企业的品牌成为重中之重，当下企业开始把越来越多的精力放在了雇主品牌的打造上。曾几何时，企业通过各种方法打造自己的产品推广自己的产品品牌，从而去吸引自己的消费市场；而现在，企业开始放眼于人才市场，通过打造“最佳雇主”形象去争夺人才。
本木研究的目的是旨在通过研究影响大学生雇主品牌的因素，探究其特点，并为企业提出可行性的建议，实现大学生与企业的双赢，真正实现优秀人才与最佳雇主的结合。
文章从学术与实践两个方面阐述了研究意义，学术角度上，通过研究一方面可拓充大学生雇主品牌影响因素，另一方面可以深入研究雇主品牌以深化其理论基础。实践角度上，通过研究可以有效的将结果应用于大学生求职与企业的人才吸纳，实现人才与组织的双向共赢。
二、雇主品牌的概念
雇主品牌这一概念是由英国资深管理专家 Simon Barrow 与伦敦商学院 Tim Ambler 教授最早提出的，他们将营销学中的“产品品牌”概念应用到人力资源管理领域。他们认为，雇主品牌体现为由雇佣行为提供并与雇主联系在一起的功能、经济和心理利益的组合。并进一步说明，雇主向员工提供的有利于职业发展或其他活动的机会定义为功能利益，雇主向员工提供的薪酬定义为经济利益，而心理利益是指员工在工作中产生的归属、方向和目标等方面的感受和体验。 雇主品牌的概念被提出来以后，很多学者对其进行了不同的定义。综合看来，钟孟光（2003）将雇主品牌的总结概括为雇主外部品牌和雇主内部品牌两部分。外部品牌指在潜在的雇员中树立的品牌，以最佳工作场所的形象吸引优秀的员工为公司工作。内部品牌指在现有员工中树立品牌，表现为公司对雇员做出的某种承诺，不仅是建立在公司和雇员之间的关系，还体现了公司为现有和潜在员工所提供的独特的实习经历。
本文理想雇主研究的调查对象是在校大学生，是企业的潜在的雇员，因此，更趋向与外部品牌的定义。
三、模型设计
本研究的研究对象分别是重庆市、北京市、河南省和四川省等几个省份高等院校的在校本科生。运用文献研究法、问卷调查法、访谈法、比较分析法，对于问卷的数据进行信度与效度的检验，并利用 SPSS15.0，LISREL8.5，Excel2007等软件进行处理分析，并借助项目分析方法、因子分析方法、结构方程模型、频数分析、平均数（Means）分析与 T 检验等统计学方法进行相关的处理与分析。
四、大学生理想雇主品牌要素研究
本文多种研究方法相结合，采用文献分析、问卷调查，数据分析方法采取项目分析、探索性因素分析、验证性因素分析、T 检验等多種方法相结合，保证了本研究的信度与效度。
本研究中，分别与研究问题建立了以下假设：
假设一：大学生理想雇主品牌要素具有一定的内在结构
假设二：优秀大学生与普通大学生对理想雇主品牌要素的评价有一定的差异
假设三：大学生理想雇主品牌要素特征在不同的人口学统计变量上存在差异
研究结论第一，研究角度创新。本研究以管理学、心理学、营销学等为基础，以大学生为对象，研究大学生理想雇主品牌的构成要素，并针对大学生的群体差异进行对比研究，丰富和完善了相关研究成果。 第二，多种研究方法相结合，更具科学性。本研究采用文献分析、问卷调查，数据分析方法采取项目分析、探索性因素分析、验证性因素分析、T 检验等多种方法相结合，保证了本研究的信度与效度。 第三，研究内容创新。目前国内对不同群体的大学生理想雇主品牌要素的比较研究较少，本研究对大学生理想雇主品牌要素结构进行系统研究，并针对不同群体的大学生，优秀大学生与普通大学生进行比较研究，以及人口学变量在雇主品牌要素各维度的比较研究。这对国内相关领域理论的拓展有一定指导意义。
五、结语
本文通过对大学生理想雇主品牌的研究，对理想雇主品牌的特征及对策进行了深入研究，认为雇主品牌主要具有以下几个特点：一是雇主的知名度，这在潜在的人才市场中占据了非常高的影响力，二是雇主的信誉，对员工的承诺是否能够实现，这也留住人才的重要原因。当然除了这个，其他的例如雇主的人才培养计划和晋升渠道等，都是影响大学生就业的因素，还需要企业不断的优化，加强对人才的培养，促进企业的发展。
参考文献：
[1]李端俊.“听、说、做”：巧用校园招聘为雇主品牌增色[J]；人力资源；2007年23期.
[2]吴琼.搭建雇主品牌的系统工程[J]；人力资源；2009年15期.
[3]校园招聘盘点：企业重视雇主品牌，网络招聘推陈出新[J]；软件工程师；2008年Z1期.
作者简介：
王祎铭（1992～），管理学学士，研究方向：人力资源管理。
关键词：大学生；品牌特征；对策研究
一、前言
本文认为，在当今激烈的市场竞争环境下，组织之间的竞争早已不局限于资本、技术、客户等，对人才的争夺才是体现核心竞争力的新一大决定性因素，而在人才的把握上，企业的品牌成为重中之重，当下企业开始把越来越多的精力放在了雇主品牌的打造上。曾几何时，企业通过各种方法打造自己的产品推广自己的产品品牌，从而去吸引自己的消费市场；而现在，企业开始放眼于人才市场，通过打造“最佳雇主”形象去争夺人才。
本木研究的目的是旨在通过研究影响大学生雇主品牌的因素，探究其特点，并为企业提出可行性的建议，实现大学生与企业的双赢，真正实现优秀人才与最佳雇主的结合。
文章从学术与实践两个方面阐述了研究意义，学术角度上，通过研究一方面可拓充大学生雇主品牌影响因素，另一方面可以深入研究雇主品牌以深化其理论基础。实践角度上，通过研究可以有效的将结果应用于大学生求职与企业的人才吸纳，实现人才与组织的双向共赢。
二、雇主品牌的概念
雇主品牌这一概念是由英国资深管理专家 Simon Barrow 与伦敦商学院 Tim Ambler 教授最早提出的，他们将营销学中的“产品品牌”概念应用到人力资源管理领域。他们认为，雇主品牌体现为由雇佣行为提供并与雇主联系在一起的功能、经济和心理利益的组合。并进一步说明，雇主向员工提供的有利于职业发展或其他活动的机会定义为功能利益，雇主向员工提供的薪酬定义为经济利益，而心理利益是指员工在工作中产生的归属、方向和目标等方面的感受和体验。 雇主品牌的概念被提出来以后，很多学者对其进行了不同的定义。综合看来，钟孟光（2003）将雇主品牌的总结概括为雇主外部品牌和雇主内部品牌两部分。外部品牌指在潜在的雇员中树立的品牌，以最佳工作场所的形象吸引优秀的员工为公司工作。内部品牌指在现有员工中树立品牌，表现为公司对雇员做出的某种承诺，不仅是建立在公司和雇员之间的关系，还体现了公司为现有和潜在员工所提供的独特的实习经历。
本文理想雇主研究的调查对象是在校大学生，是企业的潜在的雇员，因此，更趋向与外部品牌的定义。
三、模型设计
本研究的研究对象分别是重庆市、北京市、河南省和四川省等几个省份高等院校的在校本科生。运用文献研究法、问卷调查法、访谈法、比较分析法，对于问卷的数据进行信度与效度的检验，并利用 SPSS15.0，LISREL8.5，Excel2007等软件进行处理分析，并借助项目分析方法、因子分析方法、结构方程模型、频数分析、平均数（Means）分析与 T 检验等统计学方法进行相关的处理与分析。
四、大学生理想雇主品牌要素研究
本文多种研究方法相结合，采用文献分析、问卷调查，数据分析方法采取项目分析、探索性因素分析、验证性因素分析、T 检验等多種方法相结合，保证了本研究的信度与效度。
本研究中，分别与研究问题建立了以下假设：
假设一：大学生理想雇主品牌要素具有一定的内在结构
假设二：优秀大学生与普通大学生对理想雇主品牌要素的评价有一定的差异
假设三：大学生理想雇主品牌要素特征在不同的人口学统计变量上存在差异
研究结论第一，研究角度创新。本研究以管理学、心理学、营销学等为基础，以大学生为对象，研究大学生理想雇主品牌的构成要素，并针对大学生的群体差异进行对比研究，丰富和完善了相关研究成果。 第二，多种研究方法相结合，更具科学性。本研究采用文献分析、问卷调查，数据分析方法采取项目分析、探索性因素分析、验证性因素分析、T 检验等多种方法相结合，保证了本研究的信度与效度。 第三，研究内容创新。目前国内对不同群体的大学生理想雇主品牌要素的比较研究较少，本研究对大学生理想雇主品牌要素结构进行系统研究，并针对不同群体的大学生，优秀大学生与普通大学生进行比较研究，以及人口学变量在雇主品牌要素各维度的比较研究。这对国内相关领域理论的拓展有一定指导意义。
五、结语
本文通过对大学生理想雇主品牌的研究，对理想雇主品牌的特征及对策进行了深入研究，认为雇主品牌主要具有以下几个特点：一是雇主的知名度，这在潜在的人才市场中占据了非常高的影响力，二是雇主的信誉，对员工的承诺是否能够实现，这也留住人才的重要原因。当然除了这个，其他的例如雇主的人才培养计划和晋升渠道等，都是影响大学生就业的因素，还需要企业不断的优化，加强对人才的培养，促进企业的发展。
参考文献：
[1]李端俊.“听、说、做”：巧用校园招聘为雇主品牌增色[J]；人力资源；2007年23期.
[2]吴琼.搭建雇主品牌的系统工程[J]；人力资源；2009年15期.
[3]校园招聘盘点：企业重视雇主品牌，网络招聘推陈出新[J]；软件工程师；2008年Z1期.
作者简介：
王祎铭（1992～），管理学学士，研究方向：人力资源管理。